Les représentations de Queer sont souvent associées à des identités anormales qui s'écartent de l'hétéronormalité. Ces identités peuvent inclure les lesbiennes, les gays, les bisexuels, les transgenres, les intersexes, les asexuels et les pansexuels. La publicité est un outil puissant pour la construction de normes sociales et la formation de valeurs culturelles. En utilisant la représentation queer dans les campagnes publicitaires, les marques peuvent défier les notions traditionnelles de genre, de sexualité et de désirabilité et promouvoir la diversité et l'engagement. La représentation queer dans la publicité a considérablement changé au cours de l'histoire, reflétant le changement d'attitude de la société envers le sexe et la sexualité. Dans cet article, je vais discuter de l'évolution de ces perceptions au fil du temps et de leur impact sur la perception du public.
Le premier cas connu de représentation queer dans la publicité a eu lieu dans les années 1960, lorsque Charles Revson a utilisé drag-queens pour vendre ses parfums Charlie. La publicité présentait trois modèles habillés comme des femmes en maquillage et vêtements exagérés. C'était une mesure audacieuse à l'époque, étant donné que l'habillement croisé était illégal dans de nombreux États.
Cependant, la décision de Revson a été calculée; il savait que les images sauvages attireraient l'attention et plairaient tant aux hommes qu'aux femmes. Son approche s'est justifiée, et le parfum est devenu instantanément un succès.
Dans les années 1970 et 1980, la représentation queer dans la publicité est devenue plus familière. Des marques comme Calvin Klein et Benetton ont commencé à montrer des couples homosexuels dans leurs publicités. Ces campagnes étaient contradictoires, mais elles ont également suscité des discussions sur le champ et la sexualité, qui étaient auparavant tabous.
De plus, ces campagnes ont contribué à normaliser les identités anormales en les montrant dans le contexte quotidien.
Comme la société a commencé à accepter plus de personnes LGBTQ +, les annonceurs ont commencé à inclure des personnes transgenres et intersexes dans leurs campagnes. L'un des exemples notables est la campagne « Je suis Jane » d'Aerie, à laquelle participe le modèle Jane Dili. La campagne remet en question les normes de beauté traditionnelles en célébrant la diversité et l'individualité. Il favorise également la bodypositivité et l'acceptation de soi, deux valeurs nécessaires pour beaucoup de gens étranges.
Ces dernières années, les marques ont commencé à représenter les personnes pansexuelles dans leurs campagnes publicitaires.
Par exemple, la campagne Gap BridgingtheGap montre des gens de tous les horizons, y compris un modèle non binaire appelé Rain Dove. Les pansexuels sont attirés par les gens, quelle que soit leur identité ou expression de genre. Cette campagne remet en question les catégories binaires d'hommes et de femmes et favorise l'inclusion.
Dans l'ensemble, les visions étranges de la publicité ont joué un rôle important dans la formation des visions publiques du champ, de la sexualité et de l'opportunité. En montrant les différentes personnes, les marques peuvent défier les normes traditionnelles et promouvoir l'acceptation et l'engagement. Alors que la société continue d'évoluer, nous devons nous attendre à une représentation encore plus importante dans la publicité.
De quelle façon les perceptions étranges dans la publicité influencent-elles la perception publique du domaine, de la sexualité et de l'opportunité, et comment ces perceptions évoluent-elles au fil du temps ?
Présenter l'étrangeté dans la publicité peut avoir un impact profond sur la perception du public du sexe, de la sexualité et de la désirabilité. En présentant l'identité anormale comme souhaitable et attrayante, les annonceurs peuvent aider à remettre en question les notions traditionnelles de champ et de champ et à promouvoir une plus grande reconnaissance de la diversité. Avec le temps, ces perceptions peuvent aussi devenir plus nuancées et inclusives, reflétant un changement d'attitude envers les personnes LGBTQ +.