Представления Queer часто связаны с ненормативными тождествами, которые отклоняются от гетеронормативности. Эти идентичности могут включать лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, интерсексов, асексуалов и пансексуалов. Реклама - мощный инструмент построения социальных норм и формирования культурных ценностей. Используя квир-представительство в рекламных кампаниях, бренды могут бросить вызов традиционным представлениям о поле, сексуальности и желательности и способствовать разнообразию и вовлеченности. Квир-представительство в рекламе значительно изменилось на протяжении всей истории, отражая изменение отношения общества к полу и сексуальности. В этой статье я расскажу, как эти представления развиваются с течением времени и как они влияют на общественное восприятие.
Самый ранний известный случай квир-представления в рекламе произошел в 1960-х годах, когда Чарльз Ревсон использовал дрэг-квинс для сбыта своих духов Чарли. В рекламе были представлены три модели, одетые как женщины в преувеличенном макияже и одежде. Это был смелый шаг в то время, учитывая, что перекрёстное одевание было незаконным во многих штатах.
Однако решение Ревсона было просчитанным; он знал, что диковинные образы привлекут внимание и понравятся как мужчинам, так и женщинам. Его подход оправдал себя, и аромат мгновенно стал хитом.
В 1970-х и 1980-х годах квир-представление в рекламе стало более привычным. Такие бренды, как Calvin Klein и Benetton, начали показывать однополые пары в своей рекламе. Эти кампании были противоречивыми, но они также вызвали разговоры о поле и сексуальности, на которые раньше было наложено табу.
Кроме того, эти кампании помогли нормализовать ненормативную идентичность, показав их в повседневном контексте.
Поскольку общество стало больше принимать ЛГБТК + людей, рекламодатели начали включать трансгендерных и интерсекс-людей в свои кампании. Одним из заметных примеров является кампания «Я - Джейн» компании Aerie, в которой участвует модель Джейн Дили. Кампания бросает вызов традиционным стандартам красоты, отмечая разнообразие и индивидуальность. Это также способствует бодипозитиву и принятию себя, двум ценностям, необходимым для многих странных людей.
В последние годы бренды начали изображать пансексуальных людей в своих рекламных кампаниях.
Например, кампания Gap BridgingtheGap показывает людей из всех слоев общества, включая небинарную модель под названием Rain Dove. Пансексуалов привлекают люди независимо от гендерной идентичности или выражения. Эта кампания бросает вызов бинарным категориям мужчин и женщин и способствует инклюзивности.
В целом, странные представления в рекламе сыграли важную роль в формировании общественных представлений о поле, сексуальности и желательности. Показывая различных людей, бренды могут бросить вызов традиционным нормам и способствовать принятию и вовлечению. Поскольку общество продолжает развиваться, мы должны ожидать еще большего представительства в рекламе.
Каким образом странные представления в рекламе влияют на общественное представление о поле, сексуальности и желательности, и как эти представления развиваются с течением времени?
Представление странности в рекламе может оказать глубокое влияние на общественное восприятие пола, сексуальности и желательности. Представляя ненормативную идентичность как желательную и привлекательную, рекламодатели могут помочь бросить вызов традиционным представлениям о поле и поле и способствовать более широкому признанию разнообразия. Со временем эти представления могут также стать более нюансированными и инклюзивными, отражая изменение отношения к ЛГБТК + лицам.