Las representaciones de Queer suelen estar relacionadas con identidades anormales que se desvían de la heteronormatividad. Estas identidades pueden incluir lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, intersexuales, asexuales y pansexuales. La publicidad es una poderosa herramienta para la construcción de normas sociales y la formación de valores culturales. Al utilizar la representación queer en campañas publicitarias, las marcas pueden desafiar las ideas tradicionales sobre el campo, la sexualidad y la conveniencia, y promover la diversidad y el compromiso. La representación queer en la publicidad ha cambiado considerablemente a lo largo de la historia, reflejando un cambio en la actitud de la sociedad hacia el género y la sexualidad. En este artículo voy a contar cómo estas representaciones evolucionan a lo largo del tiempo y cómo afectan a la percepción pública.
El primer caso conocido de representación queer en publicidad ocurrió en la década de 1960, cuando Charles Revson usó drag queens para comercializar sus perfumes Charlie. El anuncio presentaba a tres modelos vestidos como mujeres con exagerado maquillaje y ropa. Fue un paso audaz en ese momento, dado que la vestimenta cruzada era ilegal en muchos estados.
Sin embargo, la decisión de Revson fue calculada mal; sabía que las imágenes salvajes llamarían la atención y gustarían tanto a hombres como a mujeres. Su enfoque se justificaba a sí mismo, y el aroma instantáneamente se convirtió en un éxito.
En las décadas de 1970 y 1980, la representación queer en la publicidad se hizo más familiar. Marcas como Calvin Klein y Benetton han comenzado a mostrar parejas del mismo sexo en sus anuncios. Estas campañas han sido contradictorias, pero también han suscitado conversaciones sobre el campo y la sexualidad, sobre las que antes se imponían tabúes.
Además, estas campañas han ayudado a normalizar identidades anormales mostrándolas en el contexto cotidiano.
A medida que la sociedad comenzó a aceptar más personas LGBTQ +, los anunciantes comenzaron a incluir a personas transgénero e intersexual en sus campañas. Un ejemplo notable es la campaña «Yo soy Jane» de Aerie, en la que participa la modelo Jane Dili. La campaña desafía los estándares tradicionales de belleza, marcando diversidad e individualidad. También promueve el bodypositive y la aceptación de uno mismo, dos valores necesarios para muchas personas extrañas.
En los últimos años, las marcas han comenzado a retratar a personas pansexuales en sus campañas publicitarias.
Por ejemplo, la campaña Gap BridgingtheGap muestra a personas de todos los sectores de la sociedad, incluido un modelo no binario llamado Rain Dove. Los pansexuales son atraídos por personas independientemente de su identidad o expresión de género. Esta campaña desafía las categorías binarias de hombres y mujeres y promueve la inclusión.
En general, las representaciones extrañas en la publicidad han desempeñado un papel importante en la formación de percepciones públicas sobre el campo, la sexualidad y la conveniencia. Al mostrar a diferentes personas, las marcas pueden desafiar las normas tradicionales y promover la aceptación y el compromiso. A medida que la sociedad continúa evolucionando, debemos esperar una representación aún mayor en la publicidad.
¿Cómo influyen las representaciones extrañas en la publicidad en la concepción pública del campo, la sexualidad y la conveniencia, y cómo estas representaciones evolucionan con el tiempo?
Presentar la extrañeza en la publicidad puede tener un profundo impacto en la percepción pública del género, la sexualidad y la conveniencia. Al presentar la identidad anormal como deseable y atractiva, los anunciantes pueden ayudar a desafiar las ideas tradicionales sobre el campo y el campo y promover una mayor aceptación de la diversidad. Con el tiempo, estas percepciones también pueden ser más matizadas e inclusivas, reflejando un cambio de actitud hacia las personas LGBTQ +.