Le visualizzazioni di Queer sono spesso associate a torri anormali che vengono deviati dall'eteronormità. Queste identità possono includere lesbiche, gay, bisessuali, transgender, intersex, asessuali e pansessuali. La pubblicità è un potente strumento per creare norme sociali e creare beni culturali. Utilizzando la rappresentanza di queer nelle campagne pubblicitarie, i marchi possono sfidare le tradizionali nozioni di campo, sessualità e desiderabilità e promuovere la diversità e l'inclusione. La rappresentanza di queer nella pubblicità è cambiata notevolmente nel corso della storia, riflettendo il cambiamento di atteggiamento della società verso il sesso e la sessualità. In questo articolo vi spiegherò come queste visioni evolvono nel tempo e come influenzano la percezione pubblica.
Il primo caso famoso della presentazione in pubblicità si è verificato negli annì 60, quando Charles Revson usò il drag queens per vendere il suo profumo Charlie. La pubblicità presentava tre modelle vestite da donne con un trucco esagerato e vestiti. Era una mossa coraggiosa all'epoca, dato che i vestiti incrociati erano illegali in molti stati.
Ma la decisione di Revson è stata calcolata; Sapeva che le immagini selvagge avrebbero attirato l'attenzione di uomini e donne. Il suo approccio si è giustificato e il profumo è diventato un successo istantaneo.
Negli anni Settanta e Ottanta, la presentazione quir della pubblicità è diventata più abituale. Marchi come Calvin Klein e Benetton hanno iniziato a mostrare le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità. Queste campagne sono state contraddittorie, ma hanno anche scatenato le conversazioni sul campo e sulla sessualità, che in passato erano state applicate da tabù.
Inoltre, queste campagne hanno contribuito a normalizzare le identità anomale mostrandole nel contesto quotidiano.
Dato che la società ha iniziato ad accogliere persone LGBT +, gli inserzionisti hanno iniziato a includere persone transgender e intersex nelle loro campagne. Un esempio notevole è la campagna «Io sono Jane» di Aerie, a cui partecipa la modella Jane Deeley. La campagna sfida i tradizionali standard di bellezza, evidenziando la diversità e l'individualità. Promuove anche il bodyguard e l'accettazione di se stessi, due valori necessari per molte persone strane.
Negli ultimi anni i marchi hanno iniziato a rappresentare le persone pansessuali nelle loro campagne pubblicitarie.
Ad esempio, la campagna Gap mostra persone provenienti da tutti i settori della società, compreso un modello non banale chiamato Rain Dove. I pansessuali sono attratti dalle persone, indipendentemente dall'identità di genere o dall'espressione. Questa campagna sfida le categorie binarie di uomini e donne e promuove l'inclusione.
In generale, le strane rappresentazioni pubblicitarie hanno avuto un ruolo importante nella formazione di concezioni pubbliche del campo, della sessualità e della desiderabilità. Mostrando persone diverse, i marchi possono sfidare le norme tradizionali e promuovere l'accettazione e l'inclusione. Dato che la società continua a crescere, dobbiamo aspettarci una maggiore rappresentanza nella pubblicità.
In che modo le strane visioni pubblicitarie influenzano la visione pubblica del campo, della sessualità e della desiderabilità, e come queste idee evolvono nel corso del tempo?
La rappresentazione della stranezza nella pubblicità può avere un impatto profondo sulla percezione pubblica del sesso, della sessualità e della desiderabilità. Presentando l'identità anomala come auspicabile e attraente, gli inserzionisti possono contribuire a sfidare la visione tradizionale del campo e del campo e promuovere un maggiore riconoscimento della diversità. Nel tempo, questi concetti potrebbero anche diventare più sfumati e inclusivi, riflettendo un cambiamento di atteggiamento verso le persone LGBT-TQ +.