FHM vs. Nat
Durante años, FHM y Maximo estuvieron en guerra. Lucharon por ser la publicación más popular y prestigiosa sobre el estilo de vida masculino. Lucharon entre sí por entrevistas exclusivas con mujeres hermosas, funciones emocionantes y dólares publicitarios. Sus editores trabajaron duro para conseguir palos y escándalos que sus competidores no podían encontrar. Pero no fue solo una batalla entre dos revistas; fue una lucha de culturas e ideologías.
Nat fue fundada en 1995 y rápidamente se convirtió en la revista masculina más exitosa del mundo. Se centró en el humor, los gadgets, el deporte, los coches, la moda y el entretenimiento.
Sin embargo, su malla principal eran los giros sexuales y la función «Girls Next Door». En contraste, FHM fue lanzado en 1985 como una versión de alta gama de Playboy. Sus focos fueron más los temas sociales, la política, los acontecimientos actuales, la música. Sus modelos con marcha atrás en el centro debían cumplir con altos estándares de belleza e inteligencia.
La rivalidad entre FHM y Maxime alcanzó su punto máximo a finales de la década de 1990, cuando ambas ediciones trataron de superarse entre sí con portadas más grandes y audaces y contenido más franco. Enviaron fotógrafos por todo el mundo para tomar fotos de celebridades y modelos, y para sus entrevistas contrataron a algunos de los mejores escritores de la industria. La competencia fue aguda, pero el FHM ganó la primera ronda. Maxime respondió aumentando su coeficiente de sexualidad. Pronto estas dos revistas se convirtieron de nuevo en «cuello-cuello».
Sin embargo, la competencia entre FHM y Nat también ha ido más allá de la impresión. Ambas marcas comenzaron a lanzar versiones online y aplicaciones móviles para llegar a un público joven que cada vez se apartaba más de los medios tradicionales. También comenzaron a ofrecer suscripciones especiales que daban acceso a los participantes a contenidos y concursos exclusivos. Este nuevo campo de batalla para los lectores ha complicado aún más las cosas a los competidores.
A principios de la década de 2000, FHM dio un paso audaz y cambió su nombre a FHM Man, agregando «Man» para reflejar a un público más amplio. Este movimiento fue controvertido y criticado por algunos críticos como condonación a los hombres a costa de las mujeres.
Sin embargo, dio sus frutos; FHM Man ha ganado seguidores entre los lectores que se sentían rezagados con el factor Maxime sleaze. También permitió a la revista enfocarse en temas más serios como la política, la salud y las finanzas sin alienar a su público principal.
Hoy en día, FHM ha sido renombrado como Esquire UK, mientras que Maxime sigue siendo fuerte. Aunque ya no hay rivalidad directa, ambas ediciones siguen compitiendo por la atención de los lectores con enfoques y estrategias diferentes. Maxime sigue enfocado en alineaciones centrales sexuales y entrevistas con celebridades, mientras que Esquire UK ofrece una gama más amplia de funciones y artículos. La competencia entre ambos continúa hoy, pero en otra forma.
La guerra entre FHM y Maxime nos ha enseñado muchas lecciones sobre lo que hace que la publicación exitosa del estilo de vida de los hombres. En primer lugar, el sexo se vende, pero solo si es con gusto y bien presentado. En segundo lugar, el contenido debe ser lo suficientemente diverso como para gustar a un amplio grupo demográfico. Y tercero, la marca puede tener éxito incluso con un cambio total de identidad. A pesar de las diferencias, ambas revistas siguen siendo partes importantes de nuestro panorama cultural, inspirando a escritores y diseñadores de todo el mundo.