FHM vs. Maxim
Jahrelang waren FHM und Maxim im Krieg. Sie kämpften darum, die beliebteste und prestigeträchtigste Publikation über den männlichen Lebensstil zu sein. Sie kämpften miteinander für exklusive Interviews mit schönen Frauen, aufregende Features und Werbedollars. Ihre Redakteure haben hart daran gearbeitet, Schaufeln und Skandale zu bekommen, die ihre Konkurrenten nicht finden konnten. Aber es war nicht nur ein Kampf zwischen zwei Zeitschriften; Es war ein Kampf der Kulturen und Ideologien.
Maxim wurde 1995 gegründet und wurde schnell zum erfolgreichsten Männermagazin der Welt. Es konzentrierte sich auf Humor, Gadgets, Sport, Autos, Mode und Unterhaltung.
Sein Hauptnetz waren jedoch die sexuellen Umkehrungen und die „Girls Next Door" -Funktion. Im Gegensatz dazu wurde FHM 1985 als High-End-Version des Playboy gestartet. Sein Fokus lag eher auf sozialen Themen, Politik, aktuellen Entwicklungen, Musik. Seine Modelle mit der Kehrtwende im Zentrum mussten hohe Ansprüche an Schönheit und Intelligenz erfüllen.
Die Rivalität zwischen FHM und Maxim erreichte ihren Höhepunkt in den späten 1990er Jahren, als beide Publikationen versuchten, sich durch größere, mutigere Cover und explizitere Inhalte zu übertreffen. Sie schickten Fotografen rund um den Globus, um Fotos von Prominenten und Models zu machen, und stellten einige der besten Autoren der Branche für ihre Interviews ein. Die Konkurrenz war scharf, doch die Hinrunde gewann der FCM. Maxime reagierte, indem er ihren Sexualitätskoeffizienten erhöhte. Bald waren diese beiden Zeitschriften wieder „Hals-an-Hals".
Der Wettbewerb zwischen FHM und Maxim ging aber auch über den Druck hinaus. Beide Marken begannen, Online-Versionen und mobile Apps zu veröffentlichen, um ein junges Publikum zu erreichen, das sich zunehmend von den traditionellen Medien abwandte. Sie begannen auch, spezielle Abonnements anzubieten, die den Teilnehmern Zugang zu exklusiven Inhalten und Wettbewerben ermöglichten. Dieses neue Schlachtfeld für die Leser hat die Dinge für die Konkurrenz noch komplizierter gemacht.
In den frühen 2000er Jahren machte FHM einen mutigen Schritt und änderte seinen Namen in FHM Man und fügte „Man" hinzu, um ein breiteres Publikum widerzuspiegeln. Der Schritt war umstritten und wurde von einigen Kritikern als Nachsicht gegenüber Männern auf Kosten von Frauen kritisiert.
Es hat sich jedoch ausgezahlt; FHM Man gewann Anhänger unter den Lesern, die sich von Maxim Sleaze Faktor zurückgesetzt fühlten. Es ermöglichte dem Magazin auch, sich auf ernstere Themen wie Politik, Gesundheit und Finanzen zu konzentrieren, ohne sein Kernpublikum zu entfremden.
Heute wurde FHM in Esquire UK umbenannt, während Maxime immer noch stark ist. Obwohl es keine direkten Rivalitäten mehr gibt, konkurrieren beide Publikationen weiterhin um die Aufmerksamkeit der Leser mit unterschiedlichen Ansätzen und Strategien. Maxime konzentriert sich immer noch auf sexuelle Zentrallayouts und Promi-Interviews, während Esquire UK eine breitere Palette von Funktionen und Artikeln bietet. Die Konkurrenz zwischen ihnen setzt sich heute fort, aber in einer anderen Form.
Der Krieg zwischen FHM und Maxim lehrte uns viele Lektionen darüber, was eine erfolgreiche Veröffentlichung des Lebensstils von Männern ausmacht. Erstens wird Sex verkauft, aber nur, wenn er geschmackvoll und gut präsentiert ist. Zweitens muss der Inhalt vielfältig genug sein, um eine breite Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Und drittens kann eine Marke auch mit einem kompletten Identitätswechsel erfolgreich sein. Trotz der Unterschiede bleiben beide Magazine wichtige Teile unserer Kulturlandschaft und inspirieren Schriftsteller und Designer auf der ganzen Welt.