FHM vs. Maxim
لسنوات عديدة كانت FHM و Maxim في حالة حرب. لقد قاتلوا ليكونوا أكثر مطبوعات أسلوب حياة الرجال شعبية ورقيا. لقد قاتلوا بعضهم البعض لإجراء مقابلات حصرية مع نساء جميلات وميزات مثيرة ودولارات ترويجية. عمل محرروهم بجد للحصول على المجارف والفضائح التي لم يتمكن منافسوهم من العثور عليها. لكنها لم تكن مجرد معركة بين مجلتين ؛ إنه صراع الثقافات والأيديولوجيات. تأسست مكسيم في عام 1995 وسرعان ما أصبحت أنجح مجلة للرجال في العالم. وركزت على الفكاهة والأدوات والرياضة والسيارات والأزياء والترفيه. ومع ذلك، كانت شبكتها الرئيسية هي الانتشار الجنسي ووظيفة Girls Next Door. في المقابل، تم إطلاق FHM في عام 1985 كنسخة راقية من Playboy. كان تركيزه أكثر على القضايا الاجتماعية والسياسة والشؤون الجارية والموسيقى. كان على نماذجه المركزية أن تلبي معايير عالية من الجمال والذكاء.
بلغ التنافس بين FHM و Maxim ذروته في أواخر التسعينيات، حيث حاول كلا المنشورين التفوق على بعضهما البعض بأغطية أكبر وأكثر جرأة ومحتوى أكثر وضوحًا. أرسلوا مصورين في جميع أنحاء العالم لالتقاط صور للمشاهير وعارضات الأزياء، واستأجروا بعضًا من أفضل الكتاب في الصناعة لإجراء مقابلاتهم. كانت المنافسة شديدة، لكن FHM فاز بالجولة الأولى. استجابت مكسيم بزيادة نسبة حياتها الجنسية. سرعان ما أصبحت المجلتان «عنق العنق» مرة أخرى. ومع ذلك، فإن المنافسة بين FHM و Maxim تجاوزت أيضًا الطباعة. بدأت كلتا العلامتين التجاريتين في إصدار إصدارات عبر الإنترنت وتطبيقات الهاتف المحمول للوصول إلى جمهور شاب كان يبتعد بشكل متزايد عن الوسائط التقليدية. بدأوا أيضًا في تقديم اشتراكات خاصة تتيح للأعضاء الوصول إلى المحتوى والمسابقات الحصرية. جعلت ساحة المعركة الجديدة هذه للقراء الأمور أكثر صعوبة على المنافسين.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قامت FHM بخطوة جريئة وغيرت اسمها إلى FHM Man، مضيفة «Man» لتعكس جمهورًا أوسع. كانت هذه الخطوة مثيرة للجدل وانتقدها بعض النقاد باعتبارها تتغاضى عن الرجال على حساب النساء. ومع ذلك، فقد آتت أكلها ؛ اكتسب FHM Man أتباعًا بين القراء الذين شعروا بالتخلف عن الركب بسبب عامل فساد مكسيم. كما سمح للمجلة بالتركيز على موضوعات أكبر مثل السياسة والصحة والتمويل دون إبعاد جمهورها الأساسي.
اليوم تمت إعادة تسمية FHM باسم Esquire UK بينما لا يزال Maxim قويًا. على الرغم من عدم وجود تنافس مباشر بعد الآن، لا يزال كلا المنشورين يتنافسان على اهتمام القراء بنهج واستراتيجيات مختلفة. لا يزال مكسيم يركز على التخطيطات المركزية المثيرة ومقابلات المشاهير، بينما تقدم Esquire UK مجموعة واسعة من الميزات والمقالات. يستمر التنافس بينهما اليوم، ولكن بشكل مختلف.
علمتنا الحرب بين FHM و Maxim العديد من الدروس حول ما يجعل النشر الناجح لأنماط حياة الرجال. أولاً، يُباع الجنس، ولكن فقط إذا كان لذيذًا ومقدمًا جيدًا. ثانيًا، يجب أن يكون المحتوى متنوعًا بما يكفي لجذب مجموعة ديموغرافية واسعة. وثالثًا، يمكن للعلامة التجارية أن تنجح حتى مع التغيير الكامل في الهوية. على الرغم من الاختلافات، تظل كلتا المجلتين جزءًا مهمًا من مشهدنا الثقافي، مما يلهم الكتاب والمصممين في جميع أنحاء العالم.