FHM vs. Maxim
Per anni FHM e Maxim sono stati in guerra. Hanno lottato per essere la più popolare e prestigiosa edizione sullo stile di vita maschile. Si sono battuti tra loro per interviste esclusive con belle donne, funzioni emozionanti e dollari pubblicitari. I loro editori hanno lavorato sodo per ottenere gufi e scandali che i loro concorrenti non riuscivano a trovare. Ma non era solo una battaglia tra due riviste; era una lotta tra culture e ideologie.
Maxim è stato fondato nel 1995 ed è diventato rapidamente la rivista maschile di maggior successo al mondo. Si è concentrato su umorismo, gadget, sport, auto, moda e intrattenimento.
Tuttavia, la sua griglia principale conteneva pagine affiancate sessuali e la funzione «Girls Next Door». Al contrario, FHM è stato lanciato nel 1985 come una versione di Playboy di alta qualità. Al centro della sua attenzione erano più questioni sociali, politica, eventi in corso, musica. I suoi modelli al centro avrebbero dovuto soddisfare elevati standard di bellezza e intelligenza.
La rivalità tra FHM e Maxim ha raggiunto il suo apice alla fine degli annì 90, quando entrambe le edizioni hanno cercato di superarsi con copertine più grandi e audaci e contenuti più espliciti. Mandavano fotografi di tutto il mondo a scattare foto di celebrità e modelle, e per intervistarli assumevano alcuni dei migliori scrittori dell'industria. La competizione era acuta, ma il primo round è stato vinto dall'FCC. Maxim ha risposto aumentando il suo tasso di sessualità. Poco dopo, queste due riviste tornarono a essere il collo e collo.
Tuttavia, anche la concorrenza tra FHM e Maxim è andata oltre la stampa. Entrambi i marchi hanno iniziato a produrre versioni online e applicazioni mobili per raggiungere un pubblico giovane che ha sempre più voltato le spalle ai media tradizionali. Hanno anche iniziato a offrire abbonamenti speciali che permettevano ai partecipanti di accedere a contenuti e concorsi esclusivi. Questo nuovo campo di battaglia per i lettori ha reso le cose ancora più difficili per la concorrenza.
All'inizio degli anni 2000 FHM ha fatto una mossa audace e ha cambiato il suo nome in FHM Man, aggiungendo «Man» per riflettere un pubblico più ampio. Questa mossa è stata controversa e criticata da alcuni critici come un favore per gli uomini a spese delle donne.
Tuttavia, ha pagato; FHM Man ha acquisito seguaci tra i lettori che si sentivano in ritardo rispetto a Maxim sleaze factor. Questo ha anche permesso alla rivista di concentrarsi su temi più seri, come la politica, la salute e la finanza, senza alienare il proprio pubblico principale.
Oggi FHM è stato rinominato Esquire UK, mentre Maxim è ancora forte. Sebbene non ci siano più rivalità dirette, entrambi i giornali continuano a competere per l'attenzione dei lettori con approcci e strategie differenti. Maxim continua a concentrarsi sui disegni e interviste sessuali con celebrità, mentre Esquire UK offre una gamma più ampia di funzioni e articoli. La competizione continua oggi, ma in modo diverso.
La guerra tra FHM e Maxim ci ha insegnato molte lezioni su come pubblicare con successo lo stile di vita degli uomini. Innanzitutto, il sesso è in vendita, ma solo se è con gusto e ben rappresentato. In secondo luogo, i contenuti dovrebbero essere abbastanza diversi da piacere a un ampio gruppo demografico. E terzo, il marchio può avere successo anche se cambia completamente identità. Nonostante le differenze, entrambe le riviste rimangono parti importanti del nostro panorama culturale, ispirando scrittori e designer in tutto il mondo.