FHM vs. Maxim
Durante anos FHM e Maxim estiveram em guerra. Eles lutaram para ser a publicação mais popular e prestigiada sobre o estilo de vida masculino. Eles lutaram entre si por entrevistas exclusivas com mulheres bonitas, funções emocionantes e dólares promocionais. Os seus editores têm trabalhado muito para obter percalços e escândalos que os seus concorrentes não encontraram. Mas não foi apenas uma batalha entre duas revistas; foi uma luta de culturas e ideologias.
Maxim foi fundado em 1995 e rapidamente tornou-se a revista masculina mais bem sucedida do mundo. O foco era humor, gadgets, esportes, automóveis, moda e entretenimento.
No entanto, sua grade principal era espelhada sexual e a função «Girls Next Door». Em contrapartida, o FHM foi lançado em 1985 como uma versão de alto nível da Playboy. O foco dele eram mais questões sociais, política, eventos atuais, música. Seus modelos com uma página espelhada no centro deveriam ser adequados aos altos padrões de beleza e inteligência.
A rivalidade entre FHM e Maxim atingiu seu pico no final dos anos 1990, quando ambas as edições tentaram se superar através de capas maiores, ousadas e conteúdo mais franco. Enviaram fotógrafos por todo o mundo para tirar fotos de celebridades e modelos, e contrataram alguns dos melhores escritores da indústria para entrevistá-los. A competição foi apertada, mas o FHM ganhou a primeira rodada. Maxim respondeu aumentando o seu coeficiente de sexualidade. As duas revistas voltaram a ser um pescoço.
No entanto, a competição entre FHM e Maxim também foi além da impressão. Ambas as marcas começaram a produzir versões on-line e aplicativos móveis para cobrir um público jovem que tem voltado cada vez mais as costas aos meios de comunicação tradicionais. Eles também começaram a oferecer subscrições especiais que permitiam aos participantes acesso a conteúdo exclusivo e concursos. Este novo campo de batalha para os leitores tornou a situação ainda mais difícil para os concorrentes.
No início dos anos 2000, FHM deu um passo ousado e mudou seu nome para FHM Man, adicionando «Man» para refletir uma audiência mais ampla. Esta medida foi controversa e criticada por alguns críticos como um pedido aos homens por conta das mulheres.
No entanto, valeu a pena; FHM Man adquiriu seguidores entre os leitores que se sentiram afastados do fator Máximo sleaze. Também permitiu que a revista se concentrasse em temas mais sérios, como política, saúde e finanças, sem alienar o seu público principal.
Hoje FHM foi renomeado Esquire UK, enquanto Maxim ainda permanece forte. Embora não haja mais rivalidade direta, ambas as publicações continuam a competir pela atenção dos leitores com diferentes atitudes e estratégias. Maxim continua focado em tópicos e entrevistas sexuais com celebridades, enquanto Esquire UK oferece uma gama maior de funções e artigos. A competição continua hoje, mas de outra forma.
A guerra entre FHM e Máximo nos ensinou muitas lições sobre o que faz com que o estilo de vida dos homens seja bem sucedido. Primeiro, o sexo é vendido, mas só se estiver com gosto e bem representado. Em segundo lugar, o conteúdo deve ser variado o suficiente para agradar a um grupo populacional amplo. E em terceiro lugar, a marca pode ter sucesso, mesmo com uma mudança total de identidade. Apesar das diferenças, ambas as revistas continuam a ser partes importantes da nossa paisagem cultural, inspirando escritores e designers em todo o mundo.