FHM kontra Maxim
Przez wiele lat FHM i Maxim byli w stanie wojny. Walczyli o najpopularniejszą i najbardziej prestiżową publikację męskiego stylu życia. Walczyli ze sobą o ekskluzywne wywiady z pięknymi kobietami, ekscytujące funkcje i promocyjne dolary. Ich redaktorzy ciężko pracowali, by zdobyć punkty i skandale, których konkurenci nie mogli znaleźć. Ale to nie była tylko bitwa między dwoma czasopismami; była to walka kultur i ideologii.
Maxim został założony w 1995 roku i szybko stał się najbardziej udanym męskim magazynem na świecie. Skupia się na humorze, gadżetach, sporcie, samochodach, modzie i rozrywce.
Jego główną siatką były jednak rozprzestrzenienia seksualne i funkcja Girls Next Door. Natomiast FHM został uruchomiony w 1985 roku jako ekskluzywna wersja Playboya. Skupił się bardziej na zagadnieniach społecznych, polityce, aktualnych sprawach, muzyce. Jego centralne modele musiały spełniać wysokie standardy piękna i inteligencji.
Rywalizacja pomiędzy FHM i Maxim osiągnęła szczyt pod koniec lat dziewięćdziesiątych XX wieku, przy czym obie publikacje próbowały przewyższać się większymi, odważniejszymi pokrywami i bardziej wyraźnymi treściami. Wysłali fotografów na całym świecie, aby robić zdjęcia gwiazd i modeli, i zatrudnili kilku najlepszych pisarzy w branży do swoich wywiadów. Zawody były intensywne, ale FHM wygrało pierwszą rundę. Maxim zareagowała zwiększając stosunek seksualności. Oba magazyny wkrótce ponownie stały się „szyją".
Jednak konkurencja między FHM i Maxim również wykraczała poza druk. Obie marki zaczęły wydawać wersje online i aplikacje mobilne, aby dotrzeć do młodej publiczności, która coraz częściej odwracała się od tradycyjnych mediów. Zaczęli również oferować specjalne subskrypcje, które dały członkom dostęp do ekskluzywnych treści i konkursów. To nowe pole bitwy dla czytelników jeszcze trudniej dla konkurentów.
Na początku lat 2000 FHM wykonał śmiały ruch i zmienił nazwę na FHM Man, dodając „Man", aby odzwierciedlić szerszą publiczność. Ten ruch był kontrowersyjny i krytykowany przez niektórych krytyków jako aprobowanie mężczyzn kosztem kobiet.
Jednak to się opłaciło; FHM Man zyskał następujące wśród czytelników, którzy czuli się pozostawiony przez Maxim's sleaze czynnika. Pozwoliło to również magazynowi skupić się na większych tematach, takich jak polityka, zdrowie i finanse, bez alienacji swoich głównych odbiorców.
Dziś FHM został rebranded jako Esquire UK, podczas gdy Maxim nadal idzie silny. Chociaż nie ma już bezpośredniej rywalizacji, obie publikacje nadal konkurują o uwagę czytelników z różnymi podejściami i strategiami. Maxim pozostaje skoncentrowany na seksownych centralnych układów i wywiadów gwiazd, podczas gdy Esquire UK oferuje szerszy zakres funkcji i artykułów. Konkurencja między nimi trwa dzisiaj, ale w innej formie.
Wojna między FHM i Maxim nauczyła nas wielu lekcji na temat tego, co czyni udaną publikację męskiego stylu życia. Najpierw seks się sprzedaje, ale tylko wtedy, gdy jest smaczny i dobrze prezentowany. Po drugie, treść musi być wystarczająco zróżnicowana, aby odwołać się do szerokiej demografii. I po trzecie, marka może odnieść sukces nawet z całkowitą zmianą tożsamości. Pomimo różnic, oba czasopisma pozostają ważnymi elementami naszego krajobrazu kulturowego, inspirującymi pisarzy i projektantów na całym świecie.