男性出版物中的性和亲密关系：fhm和maxim之间的竞争历史

FHM vs. Maxim

多年来，FHM和Maxim处于战争状态。他们努力成为有关男性生活方式的最受欢迎和最负盛名的出版物。他们互相争夺对美丽女人的独家采访，令人兴奋的功能和广告美元。他们的编辑努力获得竞争对手无法找到的勺子和丑闻。但这不仅仅是两本杂志之间的战斗。这是文化和意识形态的斗争。Maxim成立于1995年，并迅速成为世界上最成功的男性杂志。它侧重于幽默，小工具，体育，汽车，时尚和娱乐。但是，它的主要网格是性掉头和"Girls Next Door"功能。相比之下，FHM于1985年作为花花公子的高档版本推出。他的重点是更多社会问题，政治，时事和音乐。他的中后卫模型必须达到高标准的美容和智能。

FHM和Maxim之间的竞争在1990年代后期达到顶峰，当时两个版本都试图通过更大，更大胆的封面和更坦率的内容来超越彼此。他们派世界各地的摄影师拍摄名人和模特的照片，并为他们的采访聘请了业内一些最好的作家。比赛非常激烈，但FHM赢得了第一轮比赛。马克西姆的回应是增加了她的性比率。两本杂志很快再次成为"脖子"。不过,FHM和Maxim之间的竞争也超出了印刷范围。这两个品牌都开始发布在线版本和移动应用程序，以吸引越来越远离传统媒体的年轻观众。他们还开始提供特殊的订阅，使参与者可以访问独家内容和竞赛。对于读者来说，这个新的战场使竞争对手更加困难。

在2000年代初期，FHM采取了大胆的步骤，并更名为FHM Man，增加了"Man"以反映更广泛的受众。此举引起争议，并受到一些批评家的批评，认为这是对男性的宽容，而牺牲了女性。但是，它得到了回报；FHM Man在读者中获得了追随者，他们对Maxim sleaze的因素感到落后。它还使该杂志能够专注于更严肃的主题，例如政治，健康和金融问题，而无需疏远其核心受众。如今，FHM已更名为Esquire UK，而Maxim仍然很强。尽管不再存在直接竞争，但两个版本都继续以不同的方法和策略争夺读者的注意力。Maxim仍然专注于性中心布局和名人采访，而Esquire UK则提供更广泛的功能和文章。他们之间的竞争今天仍在继续，但形式不同。

FHM和Maxim之间的战争为我们提供了许多关于成功出版男性生活方式的教训。首先，性被出售，但前提是它具有品味和代表性。其次，内容必须足够多样化，以吸引广泛的人口群体。第三，即使完全改变身份，品牌也可以成功。尽管存在差异，两本杂志仍然是我们文化景观的重要组成部分，激发了世界各地的作家和设计师。