FHM vs. Maxim
В течение многих лет FHM и Maxim находились в состоянии войны. Они боролись за то, чтобы быть самым популярным и престижным изданием о мужском образе жизни. Они сражались друг с другом за эксклюзивные интервью с красивыми женщинами, захватывающие функции и рекламные доллары. Их редакторы много работали над тем, чтобы получить совки и скандалы, которые не могли найти их конкуренты. Но это была не просто битва между двумя журналами; это была борьба культур и идеологий.
Maxim был основан в 1995 году и быстро стал самым успешным мужским журналом в мире. В нем основное внимание уделялось юмору, гаджетам, спорту, автомобилям, моде и развлечениям.
Однако основной его сеткой были сексуальные развороты и функция «Girls Next Door». В отличие от этого, FHM был запущен в 1985 году как высококлассная версия Playboy. В центре его внимания были больше социальные вопросы, политика, текущие события, музыка. Его модели с разворотом в центре должны были соответствовать высоким стандартам красоты и интеллекта.
Соперничество между FHM и Maxim достигло своего пика в конце 1990-х годов, когда оба издания пытались превзойти друг друга с помощью более крупных, смелых обложек и более откровенного контента. Они посылали фотографов по всему земному шару делать снимки знаменитостей и моделей, а для их интервью нанимали одних из лучших писателей в индустрии. Конкуренция была острой, но первый раунд выиграла ФХМ. Максим в ответ увеличил ее коэффициент сексуальности. Вскоре эти два журнала снова стали «шеей-шеей».
Однако конкуренция между FHM и Maxim также вышла за рамки печати. Оба бренда начали выпускать онлайн-версии и мобильные приложения, чтобы охватить молодую аудиторию, которая все больше отворачивалась от традиционных СМИ. Они также начали предлагать специальные подписки, которые давали участникам доступ к эксклюзивному контенту и конкурсам. Это новое поле битвы для читателей еще больше усложнило ситуацию для конкурентов.
В начале 2000-х годов FHM сделала смелый шаг и изменила свое название на FHM Man, добавив «Man», чтобы отразить более широкую аудиторию. Этот шаг был спорным и критиковался некоторыми критиками как потворство мужчинам за счёт женщин.
Однако она окупилась; FHM Man приобрел последователей среди читателей, которые чувствовали себя отставленными от Максима sleaze фактор. Это также позволило журналу сосредоточиться на более серьезных темах, таких как политика, здоровье и финансы, не отчуждая свою основную аудиторию.
Сегодня FHM был переименован в Esquire UK, в то время как Максим все еще остается сильным. Хотя прямого соперничества больше нет, оба издания продолжают конкурировать за внимание читателей с разными подходами и стратегиями. Максим по-прежнему сосредоточен на сексуальных центральных раскладах и интервью со знаменитостями, в то время как Esquire UK предлагает более широкий спектр функций и статей. Конкуренция между ними продолжается и сегодня, но в другой форме.
Война между FHM и Максимом преподала нам много уроков о том, что делает успешную публикацию образа жизни мужчин. Во-первых, секс продается, но только если он со вкусом и хорошо представлен. Во-вторых, контент должен быть достаточно разнообразным, чтобы понравиться широкой демографической группе. И в-третьих, бренд может добиться успеха даже при полной смене идентичности. Несмотря на различия, оба журнала остаются важными частями нашего культурного ландшафта, вдохновляя писателей и дизайнеров по всему миру.