FHM vs. Maxim
Uzun yıllar boyunca FHM ve Maxim savaştaydı. En popüler ve prestijli erkek yaşam tarzı yayını olmak için savaştılar. Güzel kadınlarla özel röportajlar, heyecan verici özellikler ve tanıtım dolarları için birbirleriyle savaştılar. Editörleri, rakiplerinin bulamadığı kepçe ve skandalları elde etmek için çok çalıştı. Ama bu sadece iki dergi arasındaki bir savaş değildi; Bu, kültürlerin ve ideolojilerin mücadelesiydi. Maxim 1995 yılında kuruldu ve kısa sürede dünyanın en başarılı erkek dergisi oldu. Mizah, gadget'lar, spor, araba, moda ve eğlenceye odaklandı. Bununla birlikte, ana ızgarası cinsel yayılımlar ve Yan Taraftaki Kızlar işleviydi. Buna karşılık, FHM 1985 yılında Playboy'un lüks bir versiyonu olarak piyasaya sürüldü. Daha çok sosyal konulara, politikaya, güncel olaylara ve müziğe odaklandı. Orta sayfa modelleri yüksek güzellik ve zeka standartlarını karşılamak zorundaydı. FHM ve Maxim arasındaki rekabet, 1990'ların sonlarında zirveye ulaştı ve her iki yayın da daha büyük, daha cesur kapaklar ve daha açık içerikle birbirini geçmeye çalıştı. Ünlülerin ve modellerin fotoğraflarını çekmek için dünyanın dört bir yanına fotoğrafçılar gönderdiler ve röportajları için sektördeki en iyi yazarlardan bazılarını işe aldılar. Yarışma yoğundu, ancak FHM ilk turu kazandı. Maxim cinsellik oranını artırarak cevap verdi. İki dergi yakında tekrar "boyun-boyun'oldu. Bununla birlikte, FHM ve Maxim arasındaki rekabet de baskının ötesine geçti. Her iki marka da geleneksel medyadan giderek uzaklaşan genç bir kitleye ulaşmak için çevrimiçi sürümler ve mobil uygulamalar yayınlamaya başladı. Ayrıca, üyelere özel içerik ve yarışmalara erişim sağlayan özel abonelikler sunmaya başladılar. Okuyucular için bu yeni savaş alanı, rakipler için işleri daha da zorlaştırdı. 2000'li yılların başında, FHM cesur bir hamle yaptı ve adını FHM Man olarak değiştirdi ve daha geniş bir kitleyi yansıtmak için "Man" ekledi. Bu hareket tartışmalıydı ve bazı eleştirmenler tarafından kadınların pahasına erkeklere göz yumduğu için eleştirildi.
Ancak karşılığını aldı; FHM Man, Maxim'in kalitesiz faktörü tarafından geride bırakıldığını hisseden okuyucular arasında bir takip kazandı. Ayrıca, derginin temel kitlesini yabancılaştırmadan politika, sağlık ve finans gibi daha büyük konulara odaklanmasına izin verdi. Bugün FHM, Esquire UK olarak yeniden markalaşırken, Maxim hala güçlü. Artık doğrudan bir rekabet olmasa da her iki yayın da farklı yaklaşım ve stratejilerle okurların dikkatini çekmek için rekabet etmeye devam ediyor. Maxim, seksi merkezi düzenlere ve ünlü röportajlarına odaklanırken, Esquire UK daha geniş bir özellik ve makale yelpazesi sunuyor. Aralarındaki rekabet bugün de devam ediyor ama farklı bir biçimde. FHM ve Maxim arasındaki savaş, erkeklerin yaşam tarzlarının başarılı bir şekilde yayınlanmasını sağlayan şey hakkında bize birçok ders verdi. Birincisi, seks satar, ancak sadece zevkli ve iyi sunulursa. İkincisi, içeriğin geniş bir demografiye hitap edecek kadar çeşitli olması gerekir. Ve üçüncüsü, marka tam bir kimlik değişikliği ile bile başarılı olabilir. Farklılıklara rağmen, her iki dergi de dünyadaki yazarlara ve tasarımcılara ilham veren kültürel manzaramızın önemli bir parçası olmaya devam ediyor.