男性の出版物におけるセクシュアリティと親密さ：fhmとmaximの間のライバル関係の歴史

FHM対マキシム

長年、FHMとマキシムは戦争にあった。彼らは最も人気があり、権威のある男性のライフスタイルの出版物であると戦った。彼らは美しい女性、エキサイティングな機能とプロモーションドルとの排他的なインタビューのために互いに戦いました。彼らの編集者は、スクープやスキャンダルを見つけることができなかった競合他社を得るために懸命に働いた。しかし、それは2つの雑誌の間の単なる戦いではありませんでした。それは文化とイデオロギーの闘争でした。マキシムは1995年に設立され、すぐに世界で最も成功した男性誌になりました。ユーモア、ガジェット、スポーツ、車、ファッション、エンターテイメントに焦点を当てました。

しかし、その主なグリッドは性的スプレッドとGirls Next Door関数でした。対照的に、FHMは1985年にプレイボーイの高級版として発売された。彼の焦点は社会問題、政治、時事問題、音楽です。彼の中心的なモデルは、美しさと知性の高い基準を満たさなければなりませんでした。

FHMとマキシムのライバル関係は1990年代後半にピークを迎え、両出版物はより大きく、より大胆なカバーとより明示的なコンテンツで互いにアウトドアしようとしています。彼らは世界中に写真家を派遣して有名人やモデルの写真を撮り、インタビューのために業界で最高の作家を雇った。競争は激しかったが、FHMが最初のラウンドを獲得した。マキシムはセクシュアリティの比率を高めることで反応した。ふたつの雑誌はすぐに再び「ネックネック」になった。

しかし、FHMとマキシムの間の競争も印刷物を超えました。両ブランドは、従来のメディアから遠ざかっていた若い視聴者にリーチするために、オンラインバージョンとモバイルアプリのリリースを開始しました。彼らはまた、メンバーに排他的なコンテンツやコンテストへのアクセスを与える特別なサブスクリプションを提供し始めました。読者のためのこの新しい戦場は、競争相手のために物事をさらに困難にしました。

2000年代初頭、FHMは大胆な動きをし、FHM Manに名前を変え、より幅広い聴衆を反映するために「Man」を追加した。この動きは物議を醸し、一部の批評家は女性を犠牲にして男性を容認していると批判した。

しかし、それは完済しました；FHM Manは、マキシムの眠気要因によって取り残されたと感じた読者の間で次のようになりました。また、この雑誌は、政治、健康、金融などのより大きなトピックに焦点を当てることを可能にした。

今日、FHMはEsquire UKとしてブランド変更されましたが、マキシムは依然として強力になっています。もはや直接的なライバル関係はないが、両方の出版物は異なるアプローチと戦略で読者の注意を競い続けている。マキシムはセクシーな中央レイアウトと有名人のインタビューに焦点を当てていますが、Esquire UKはより幅広い機能と記事を提供しています。彼らの間の競争は今日も続いていますが、別の形で。

FHMとマキシムの戦争は、男性のライフスタイルを成功させるものについて多くの教訓を教えてくれました。まず、性別は販売しますが、それが味があり、よく提示されている場合にのみ。第二に、コンテンツは幅広い人口層にアピールするのに十分な多様性が必要です。第三に、ブランドは完全なアイデンティティの変更でも成功することができます。その違いにもかかわらず、両誌は私たちの文化的景観の重要な部分であり、世界中の作家やデザイナーを鼓舞しています。