FHM vs. Maxim
Depuis de nombreuses années, FHM et Maxim sont en guerre. Ils se sont battus pour être l'édition la plus populaire et la plus prestigieuse sur le mode de vie masculin. Ils se sont battus pour des interviews exclusives avec de belles femmes, des fonctionnalités passionnantes et des dollars publicitaires. Leurs rédacteurs ont travaillé dur pour obtenir des scoops et des scandales que leurs concurrents ne pouvaient pas trouver. Mais ce n'était pas seulement une bataille entre deux revues; c'était la lutte des cultures et des idéologies.
Maxim a été fondée en 1995 et est rapidement devenu le magazine masculin le plus réussi au monde. Il s'est concentré sur l'humour, les gadgets, le sport, les voitures, la mode et le divertissement.
Cependant, sa grille principale était les inversions sexuelles et la fonction « Girls Next Door ». En revanche, FHM a été lancé en 1985 comme une version haut de gamme de Playboy. L'accent a été mis sur les questions sociales, la politique, l'actualité, la musique. Ses modèles avec retournement au centre devaient répondre à des normes élevées de beauté et d'intelligence.
La rivalité entre FHM et Maxim a atteint son apogée à la fin des années 1990, lorsque les deux publications ont essayé de se surpasser avec des couvertures plus grandes et plus audacieuses et des contenus plus explicites. Ils envoyaient des photographes dans le monde entier prendre des photos de célébrités et de modèles, et pour leurs interviews, ils embauchaient certains des meilleurs écrivains de l'industrie. La concurrence était intense, mais le premier tour a été remporté par la FHM. Maxim a répondu en augmentant son taux de sexualité. Peu de temps après, ces deux magazines sont redevenus un « cou - à - cou ».
Cependant, la concurrence entre FHM et Maxim a également dépassé le cadre de l'impression. Les deux marques ont commencé à produire des versions en ligne et des applications mobiles pour atteindre un public jeune qui tournait de plus en plus le dos aux médias traditionnels. Ils ont également commencé à offrir des abonnements spéciaux qui ont donné aux participants l'accès à des contenus et des concours exclusifs. Ce nouveau champ de bataille pour les lecteurs a rendu la situation encore plus difficile pour les concurrents.
Au début des années 2000, FHM a fait un pas audacieux et a changé son nom en FHM Man en ajoutant « Man » pour refléter un public plus large. Cette mesure a été controversée et critiquée par certains critiques comme une connivence avec les hommes aux dépens des femmes.
Cependant, elle a payé; FHM Man a acquis des adeptes parmi les lecteurs qui se sentaient en retard par rapport à Maxim sleaze facteur. Cela a également permis au magazine de se concentrer sur des sujets plus sérieux, tels que la politique, la santé et la finance, sans s'aliéner son public principal.
Aujourd'hui, FHM a été renommé Esquire UK, tandis que Maxim reste fort. Bien qu'il n'y ait plus de rivalité directe, les deux publications continuent de rivaliser pour attirer l'attention des lecteurs avec des approches et des stratégies différentes. Maxime est toujours concentré sur les relations sexuelles centrales et les interviews avec des célébrités, tandis que Esquire UK offre un plus large éventail de fonctionnalités et d'articles. La concurrence entre les deux continue aujourd'hui, mais sous une forme différente.
La guerre entre le FHM et Maxime nous a donné de nombreuses leçons sur ce qui fait la publication réussie du mode de vie des hommes. Tout d'abord, le sexe est vendu, mais seulement s'il est avec goût et bien représenté. Deuxièmement, le contenu doit être suffisamment varié pour plaire à un large groupe démographique. Troisièmement, une marque peut réussir même en changeant complètement d'identité. Malgré les différences, les deux magazines restent des parties importantes de notre paysage culturel, inspirant les écrivains et les designers du monde entier.