El papel de la publicidad en la formación de normas sociales es bien conocido, pero su influencia en el género y la identidad sexual puede ser menos evidente. La publicidad tiene una larga historia de usar imágenes extrañas para vender productos, a menudo golpeando la idea de que ser «diferente» es deseable.
Sin embargo, esta representación puede tener consecuencias no deseadas en la forma en que las personas ven sus propios intereses y comportamientos sexuales y románticos. En este artículo analizaremos el impacto de este tipo de publicidad en la formación de identidades y actitudes sociales hacia las personas LGBTQ +. También examinaremos cómo estas percepciones pueden perpetuar estereotipos nocivos y contribuir a la discriminación.
Finalmente, discutiremos algunas formas en que la industria puede mejorar su imagen de extrañas personalidades y relaciones.
¿Cómo forma la industria publicitaria la política del deseo y la identidad?
Para entender la relación entre publicidad e identidad, es importante definir lo que queremos decir con ambos términos. El deseo se refiere a las preferencias innatas o aprendidas de una persona por ciertos objetos, experiencias y personas. La identidad, por otro lado, describe a alguien que se considera basado en factores como la raza, el sexo, la edad, la religión y la sexualidad. Cuando se trata de sexualidad, la mayoría de las personas desarrollan su sentido de identidad a temprana edad a través de la interacción con miembros de la familia, compañeros y medios de comunicación. Este proceso implica comprender sus atractivos físicos, necesidades emocionales y normas sociales.
La publicidad a menudo juega en estos procesos, presentando versiones idealizadas de la relación y el cuerpo.
Por ejemplo, muchos anuncios cosméticos presentan mujeres sutiles y convencionalmente atractivas y hombres musculosos ocupados con un romance aparentemente relajado. Estas imágenes implican que cualquier persona que no cumpla con estos criterios es indeseable o inadecuada. De la misma manera, los anunciantes pueden mostrar cómo las parejas blancas se besan apasionadamente mientras están rodeadas de objetos caros como diamantes o autos de lujo. Esto sugiere que tener un estatus socioeconómico más alto te hace más deseable que las clases bajas. Además, muchos productos se venden a favor de ciertos sexos (por ejemplo, crema de afeitar para hombres), lo que refuerza los estereotipos sobre la masculinidad y la feminidad. Al promover ideales heteronormativos, las empresas pueden vender más productos a los consumidores que sienten la presión de igualarlos.
¿Cómo afecta esta representación a las personas?
Estas imágenes pueden tener un impacto negativo en la autoestima de los espectadores y en la percepción de la realidad. Ver solo un tipo de cuerpo o relación en la televisión y en las vallas publicitarias puede hacer que otros se sientan excluidos o poco atractivos. Las personas que no se ajustan a una forma «normal» pueden luchar para entender por qué no se miden. También pueden asimilar los informes de que sus intereses y comportamientos son menos dignos que los retratados en los principales medios de comunicación. La publicidad que involucra a personas extrañas también puede ser dañina si promueve ideas estereotipadas estrechas sobre lo que significa ser gay, lesbiana, bisexual, transgénero, no binario o de otro tipo.
Por ejemplo, algunas campañas enfatizan ciertos actos sexuales sobre otros (como el sexo anal) o retratan a personajes LGBTQ + como caricaturas vívidas. Estas percepciones pueden llevar a un sesgo hacia los miembros de estas comunidades y fortalecer falsas creencias sobre lo que hacen en la cama.
¿Pueden los anunciantes mejorar su imagen de extrañeza?
¡Sí! Hay varios pasos que las empresas podrían tomar para crear imágenes más realistas y positivas de personas LGBTQ +.En primer lugar, deben contratar equipos variados de guionistas, directores, actores capaces de aportar matices y autenticidad a las historias. En segundo lugar, deben evitar el uso de senderos, como la difusión de historias o narraciones sobre el sida, al presentar una vida extraña. En tercer lugar, deben mostrar una serie de expresiones de género, además de presentaciones meramente masculinas/femeninas.
Finalmente, deben incluir en sus mensajes todo tipo de relaciones, no solo monógamas románticas. De esta manera, los anunciantes pueden ayudar a romper las barreras entre los diferentes grupos y hacer que cada uno se sienta visible y valioso.
¿Cómo el uso de imágenes queer en la industria publicitaria moldea las políticas de deseo e identidad?
El uso de imágenes queer en la industria publicitaria se está convirtiendo en una tendencia cada vez más popular que refleja un cambio de actitud hacia la orientación sexual y la expresión de género en la sociedad. La publicidad que involucra a personas LGBTQ + ya no se percibe como tabú o controvertida, sino más bien como funciones normales y deseables que reflejan la diversidad de los consumidores modernos.