社会規範の形成における広告の役割はよく知られていますが、性別や性同一性への影響はあまり明らかではないかもしれません。広告は、製品を販売するために奇妙な画像を使用しての長い歴史があり、しばしば「異なる」ことが望ましいという考えを果たしています。
しかし、この概念は、人々が自分の性的およびロマンチックな利益と行動をどのように見るかに意図しない結果をもたらす可能性があります。この記事では、このタイプの広告がLGBTQ+人に対するアイデンティティ形成と社会的態度に与える影響について見ていきます。我々はまた、これらの認識がいかに有害なステレオタイプを永続させ、差別に貢献できるかを検討する。最後に、業界がクィアの人格と関係の描写を改善する方法について説明します。
広告業界は欲望とアイデンティティの政治をどのように形成していますか？
広告とアイデンティティの関係を理解するためには、両方の用語で何を意味するかを定義することが重要です。欲望とは、特定の対象、経験、および人々に対する人の生来または学んだ好みを指します。一方、アイデンティティは、人種、性別、年齢、宗教、セクシュアリティなどの要素に基づいていると考えている人を説明しています。セクシュアリティに関しては、家族、仲間、メディアとの交流を通じて、多くの人が早い時期に自己アイデンティティの感覚を身につけています。このプロセスには、自分の物理的なドライブ、感情的なニーズ、社会的規範を理解することが含まれます。
広告はしばしばこれらのプロセスで再生され、理想化されたバージョンの関係と身体を提示します。
例えば、多くの化粧品の広告は薄く、従来の魅力的な女性と一見のんびりロマンスに従事する筋肉男性を特徴としています。これらの画像は、これらの基準を満たしていない人は望ましくないか不十分であることを意味します。同様に、広告主は、ダイヤモンドや高級車などの高価なアイテムに囲まれている間、白いカップルに情熱的にキスを示すことができます。これは、社会経済的地位が高いと下位クラスよりも望ましいことを示唆しています。また、男性のためのシェービングクリームなどの特定の性別を支持し、男性性と女性性のステレオタイプを強化する多くの製品が販売されています。異常な理想を促進することで、企業はコンプライアンスにプレッシャーを感じている消費者により多くの製品を販売することができます。
この表現は人々にどのように影響しますか？
これらの画像は、視聴者の自尊心と現実の認識に悪影響を及ぼす可能性があります。テレビや掲示板で身体や関係のちょうど1つのタイプを見て、他の人が除外または魅力的ではないと感じることができます。「通常の」型に合わない人は、測定しない理由を理解するのに苦労するかもしれません。彼らはまた、彼らの興味や行動が主流のメディアで描かれているものよりも価値がないメッセージを内部化することができます。クィアの人々をフィーチャーした広告は、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアル、トランスジェンダー、非バイナリまたはその他の意味の狭いステレオタイプな概念を促進する場合にも有害になる可能性があります。たとえば、いくつかのキャンペーンでは、他の人（アナルセックスのような）に特定の性的行為を強調したり、LGBTQ+文字を派手な似顔絵として描いたりします。これらの認識は、これらのコミュニティのメンバーに対する偏見につながり、彼らがベッドで何をするかについての誤った信念を強化することができます。
広告主は、彼らの奇妙な描写を改善することができますか？
はい！LGBTQ+個人のより現実的で肯定的なイメージを作成するために企業が取ることができるいくつかのステップがあります。まず、彼らはストーリーラインにニュアンスと信憑性をもたらすことができる作家、監督、俳優の多様なチームを雇う必要があります。第二に、彼らは奇妙な生活を想像するときにエイズについての物語や物語を広めるような熱帯を使用しないでください。第三に、男女のプレゼンテーション以外にも様々なジェンダー表現を見せなければなりません。
最後に、彼らはメッセージにすべてのタイプの関係を含める必要があります-単に一夫多妻制のロマンチックなものではありません。だから広告主は、異なるグループ間の障壁を解消し、誰もが目に見えると価値を感じさせることができます。
広告業界でのクィア画像の使用は、欲望とアイデンティティの政治をどのように形成しますか？
広告業界におけるクィア画像の使用は、社会における性的指向とジェンダー表現に対する態度の変化を反映した、ますます人気のある傾向です。LGBTQ+の人々をフィーチャーした広告は、もはやタブーや物議を醸すものではなく、現代の消費者の多様性を反映した通常の望ましい機能として認識されています。