O papel da publicidade na formação de normas sociais é bem conhecido, mas seus efeitos sobre gênero e identidade sexual podem ser menos evidentes. O anúncio tem um longo histórico de usar imagens estranhas para vender produtos, muitas vezes vencendo a ideia de que ser «diferente» é desejável.
No entanto, esta representação pode ter consequências involuntárias na forma como as pessoas consideram seus próprios interesses e comportamentos sexuais e românticos. Neste artigo, vamos abordar o impacto deste tipo de publicidade na formação de identidade e no tratamento social das pessoas LGBT +. Também vamos considerar como essas percepções podem perpetuar estereótipos nocivos e promover a discriminação.
Finalmente, vamos discutir algumas maneiras que a indústria pode melhorar sua imagem de indivíduos e relacionamentos estranhos.
Como a indústria publicitária cria políticas de desejo e identidade?
Para entender a relação entre publicidade e identidade, é importante determinar o que queremos dizer com ambos os termos. O desejo refere-se às preferências congênitas ou aprendidas do indivíduo por certos objetos, experiências e seres humanos. A identidade, por outro lado, descreve quem se considera baseado em fatores como raça, sexo, idade, religião e sexualidade. Quando se trata de sexualidade, a maioria das pessoas desenvolve um sentimento de auto-identidade precoce através da interação com familiares, pares e meios de comunicação. Este processo inclui a compreensão de suas atrações físicas, necessidades emocionais e normas sociais.
Os anúncios são frequentemente tocados nestes processos, apresentando versões idealizadas de relacionamentos e tel.
Por exemplo, muitos anúncios cosméticos apresentam mulheres finas, em liberdade condicional e homens musculosos que se dedicam a um romance aparentemente descontraído. Estas imagens sugerem que qualquer pessoa que não cumpra esses critérios é indesejada ou inadequada. Da mesma forma, os anunciantes podem mostrar como casais brancos se beijam apaixonadamente enquanto estão rodeados por objetos caros como diamantes ou carros de luxo. Isso sugere que ter um status socioeconômico superior faz com que vocês sejam mais desejados do que as classes mais baixas. Além disso, muitos produtos são vendidos em favor de determinados sexos (como creme de barbear para homens), o que fortalece estereótipos sobre masculinidade e feminilidade. Ao promover ideais heteronormativos, as empresas podem vender mais produtos aos consumidores que se sentem pressionados a corresponder a eles.
Como essa representação afeta as pessoas?
Estas imagens podem ter um efeito negativo na autoestima do público e na percepção da realidade. Ver apenas um tipo de corpo ou relacionamento na TV e em cartazes publicitários pode fazer com que outros se sintam excluídos ou pouco atraentes. As pessoas que não se encaixam na forma «normal» podem tentar compreender porque não se medem. Eles também podem aprender que os seus interesses e comportamentos são menos dignos do que os retratados nos principais meios de comunicação. Os anúncios que envolvem pessoas estranhas também podem ser prejudiciais se ela promover uma visão estreita de estereótipos sobre o que significa ser gay, lésbica, bissexual, transexual ou não.
Por exemplo, algumas campanhas enfatizam certos atos sexuais sobre outros (como sexo anal) ou retratam personagens LGBT + como caricaturas brilhantes. Essas percepções podem levar a preconceitos contra os membros dessas comunidades e fortalecer as falsas crenças sobre o que eles fazem na cama.
Os anunciantes podem melhorar sua imagem de estranheza?
Sim! Há alguns passos que as empresas poderiam tomar para criar imagens mais realistas e positivas dos indivíduos LGBT +.Primeiro, eles devem contratar equipes variadas de argumentistas, diretores, atores capazes de trazer nuances e autenticidade para as tramas. Em segundo lugar, eles devem evitar o uso de trilhos, como a difusão de histórias ou histórias sobre a Aids, quando apresentam uma vida estranha. Em terceiro lugar, eles devem mostrar uma série de expressões de gênero, além de simples apresentações masculinas/femininas.
Por fim, eles devem incluir todos os tipos de relacionamento em suas mensagens - não apenas românticos monogâmicos. Assim, os anunciantes podem ajudar a superar barreiras entre diferentes grupos e fazer com que todos se sintam visíveis e valiosos.
Como o uso de imagens queer na indústria publicitária cria uma política de desejo e identidade?
O uso de imagens queer na indústria publicitária está se tornando uma tendência cada vez mais popular, que reflete uma mudança de atitude em relação à orientação sexual e à expressão de gênero na sociedade. Os anúncios que envolvem pessoas LGBT + já não são vistos como tabu ou controverso, mas sim como funções normais e desejáveis que refletem a diversidade de consumidores modernos.