广告在塑造社会规范中的作用是众所周知的，但其对性别和性认同的影响可能不太明显。广告使用奇怪的图像来销售产品的历史悠久，经常打败"与众不同"的想法。然而，这种看法可能对人们如何看待自己的性爱和浪漫兴趣和行为产生意想不到的后果。本文将探讨这类广告对LGBTQ+人群身份形成和社会态度的影响。我们还将研究这些观念如何使有害的陈规定型观念长期存在，并助长歧视。最后，我们将讨论该行业可以改善其对奇怪个性和人际关系的描绘的一些方式。
广告业如何塑造欲望和身份政治?
要了解广告与身份之间的关系,重要的是要确定两个术语的含义。欲望是指个人对某些对象，经历和人的先天或学到的偏好。另一方面，身份描述了有人认为自己是基于种族，性别，年龄，宗教和性行为等因素。当谈到性行为时，大多数人通过与家人，同龄人和媒体的互动来发展自己的自认意识。这个过程涉及了解他们的身体吸引力，情感需求和社会规范。广告通常通过呈现理想化的关系版本和电话来发挥这些作用。例如，许多化妆品广告的特色是瘦弱，有条件吸引力的女性和肌肉发达的男人，他们忙于看似轻松的浪漫。这些图像意味着任何不符合这些标准的人都是不受欢迎或不适当的。同样，广告商可以展示白人夫妇在被钻石或豪华汽车等昂贵物品包围时热情地亲吻。这表明，具有更高的社会经济地位使您比下层阶级更受欢迎。此外，许多产品的销售有利于某些性别（例如男性的剃须霜），从而强化了男性气质和女性气质的陈规定型观念。通过促进异规范性理想,公司可以将更多商品出售给那些感到有压力与它们相匹配的消费者。
这种观点如何影响人们?
这些图像可能对观众的自尊和对现实的感知产生负面影响。在电视和广告牌上只观看一种类型的身体或关系可能会使其他人感到被排斥或没有吸引力。不适合"正常"形式的人可能难以理解为什么他们没有量化。他们还可以吸收有关他们的利益和行为不如主流媒体所描绘的那样值得的报道。如果涉及陌生人的广告宣传关于成为同性恋，女同性恋，双性恋，变性，非二进制或其他人的狭隘刻板印象，那么它也可能有害。例如，某些活动强调某些性行为而不是其他活动（例如肛交）或将LGBTQ+角色描绘成生动的漫画。这些看法可能导致对这些社区成员的偏见，并强化他们对他们在床上的所作所为的虚假信念。
广告商可以改善他们对奇怪的描绘吗?
是的！公司可以采取一些步骤来创建更现实，更积极的LGBTQ+个人形象。首先，他们必须雇用不同的编剧，导演，演员团队，这些团队能够为故事情节带来细微差别和真实性。其次，他们应该避免在呈现奇怪的生活时使用比喻，例如传播有关艾滋病的故事或叙述。第三，他们必须表现出许多性别表达，而不仅仅是男性/女性的表现。最后，他们必须在信息中包括所有类型的关系-不仅是一夫一妻制的浪漫。因此，广告商可以帮助克服不同群体之间的障碍，并使每个人都感到可见和宝贵。
广告行业中酷儿形象的使用如何塑造欲望和身份政治？
广告业中酷儿形象的使用正在成为一种日益流行的趋势，反映了社会对性取向和性别表达的态度的变化。涉及LGBTQ+人的广告不再被视为禁忌或争议，而是反映现代消费者多样性的正常和理想功能。