Die Rolle der Werbung bei der Gestaltung sozialer Normen ist bekannt, aber ihre Auswirkungen auf Geschlecht und sexuelle Identität sind möglicherweise weniger offensichtlich. Werbung hat eine lange Geschichte der Verwendung von seltsamen Bildern, um Produkte zu verkaufen, oft mit der Idee, dass es wünschenswert ist, „anders" zu sein. Diese Darstellung kann jedoch unbeabsichtigte Konsequenzen für die Art und Weise haben, wie Menschen ihre eigenen sexuellen und romantischen Interessen und Verhaltensweisen sehen. In diesem Artikel untersuchen wir die Auswirkungen dieser Art von Werbung auf die Identitätsbildung und die soziale Einstellung gegenüber LGBTQ + -Menschen. Wir werden auch untersuchen, wie diese Darstellungen schädliche Stereotypen aufrechterhalten und Diskriminierung fördern können.
Schließlich werden wir einige Möglichkeiten diskutieren, wie die Branche ihre Darstellung seltsamer Persönlichkeiten und Beziehungen verbessern kann.
Wie gestaltet die Werbebranche die Politik des Begehrens und der Identität?
Um die Beziehung zwischen Werbung und Identität zu verstehen, ist es wichtig zu definieren, was wir unter beiden Begriffen verstehen. Der Wunsch bezieht sich auf die angeborenen oder erlernten Vorlieben einer Person für bestimmte Objekte, Erfahrungen und Menschen. Identität hingegen beschreibt, wer sich auf Faktoren wie Rasse, Geschlecht, Alter, Religion und Sexualität gründet. Wenn es um Sexualität geht, entwickeln die meisten Menschen ihr Gefühl der Selbstidentität in einem frühen Alter durch die Interaktion mit Familienmitgliedern, Gleichaltrigen und den Medien. Dieser Prozess beinhaltet das Verständnis Ihrer körperlichen Triebe, emotionalen Bedürfnisse und sozialen Normen.
Werbung spielt oft mit diesen Prozessen und präsentiert idealisierte Versionen von Beziehungen und Körpern.
Zum Beispiel präsentieren viele kosmetische Anzeigen subtile, bedingt attraktive Frauen und muskulöse Männer, die mit scheinbar entspannter Romantik beschäftigt sind. Diese Bilder implizieren, dass jeder, der diese Kriterien nicht erfüllt, unerwünscht oder unzureichend ist. Ebenso können Werbetreibende zeigen, wie sich weiße Paare leidenschaftlich küssen, während sie von teuren Gegenständen wie Diamanten oder Luxusautos umgeben sind. Dies deutet darauf hin, dass ein höherer sozioökonomischer Status Sie begehrenswerter macht als die unteren Schichten. Darüber hinaus werden viele Produkte zugunsten bestimmter Geschlechter verkauft (z. B. Rasiercreme für Männer), was die Stereotypen von Männlichkeit und Weiblichkeit verstärkt. Durch die Förderung heteronormativer Ideale können Unternehmen mehr Waren an Verbraucher verkaufen, die sich unter Druck gesetzt fühlen, sich ihnen anzupassen.
Wie wirkt sich diese Darstellung auf die Menschen aus?
Diese Bilder können sich negativ auf das Selbstwertgefühl der Zuschauer und die Wahrnehmung der Realität auswirken. Wenn Sie nur einen Körpertyp oder eine Beziehung im Fernsehen und auf Werbetafeln sehen, können sich andere ausgeschlossen oder unattraktiv fühlen. Menschen, die nicht zur „normalen" Form passen, haben möglicherweise Schwierigkeiten zu verstehen, warum sie nicht gemessen werden. Sie können auch Berichte verinnerlichen, dass ihre Interessen und Verhaltensweisen weniger würdig sind als die, die in den Mainstream-Medien dargestellt werden. Werbung mit fremden Menschen kann auch schädlich sein, wenn sie enge stereotype Vorstellungen davon fördert, was es bedeutet, schwul, lesbisch, bisexuell, transgender, nicht-binär oder anderweitig zu sein. Zum Beispiel betonen einige Kampagnen bestimmte sexuelle Handlungen gegenüber anderen (wie Analsex) oder stellen LGBTQ + -Figuren als lebendige Karikaturen dar. Diese Darstellungen können zu Vorurteilen gegenüber Mitgliedern dieser Gemeinschaften führen und falsche Überzeugungen über das, was sie im Bett tun, verstärken.
Können Werbetreibende ihre Fremdheit verbessern?
Ja! Es gibt mehrere Schritte, die Unternehmen unternehmen könnten, um realistischere und positivere Bilder von LGBTQ + -Personen zu schaffen.Erstens müssen sie verschiedene Teams von Drehbuchautoren, Regisseuren und Schauspielern einstellen, die Nuancen und Authentizität in die Handlungsstränge bringen können. Zweitens sollten sie die Verwendung von Tropen wie die Verbreitung von Geschichten oder Erzählungen über AIDS vermeiden, wenn sie ein seltsames Leben präsentieren. Drittens müssen sie eine Reihe von geschlechtsspezifischen Ausdrücken zeigen, die über reine männlich/weibliche Darstellungen hinausgehen.
Schließlich sollten sie alle Arten von Beziehungen in ihre Botschaften aufnehmen - nicht nur monogame romantische. Auf diese Weise können Werbetreibende dazu beitragen, Barrieren zwischen verschiedenen Gruppen zu überwinden und jedem das Gefühl zu geben, sichtbar und wertvoll zu sein.
Wie prägt der Einsatz queerer Bilder in der Werbebranche die Politik des Begehrens und der Identität?
Die Verwendung queerer Bilder in der Werbebranche wird zu einem immer beliebteren Trend, der die veränderte Einstellung zur sexuellen Orientierung und zum Genderausdruck in der Gesellschaft widerspiegelt. Werbung mit LGBTQ + -Menschen wird nicht mehr als tabu oder kontrovers wahrgenommen, sondern als normale und wünschenswerte Funktionen, die die Vielfalt der heutigen Konsumenten widerspiegeln.