Le rôle de la publicité dans la formation des normes sociales est bien connu, mais son impact sur le sexe et l'identité sexuelle peut être moins évident. La publicité a une longue histoire d'utiliser des images étranges pour vendre des produits, battant souvent l'idée qu'il est souhaitable d'être « différent ».
Cependant, cette perception peut avoir des conséquences involontaires sur la façon dont les gens considèrent leurs propres intérêts et comportements sexuels et romantiques. Dans cet article, nous examinerons l'impact de ce type de publicité sur la formation de l'identité et les attitudes sociales envers les personnes LGBTQ +. Nous examinerons également comment ces perceptions peuvent perpétuer des stéréotypes nuisibles et favoriser la discrimination.
Enfin, nous discuterons de certaines façons dont l'industrie peut améliorer son image de personnalités et de relations étranges.
Comment l'industrie publicitaire façonne-t-elle la politique du désir et de l'identité?
Pour comprendre la relation entre la publicité et l'identité, il est important de définir ce que nous entendons par les deux termes. Le désir se réfère aux préférences innées ou assimilées d'une personne pour certains objets, expériences et personnes. D'un autre côté, l'identité décrit quelqu'un qui se croit fondé sur des facteurs tels que la race, le sexe, l'âge, la religion et la sexualité. Quand il s'agit de sexualité, la plupart des gens développent leur sentiment d'identité à un jeune âge en interagissant avec les membres de la famille, les pairs et les médias. Ce processus implique de comprendre ses attractions physiques, ses besoins émotionnels et ses normes sociales.
La publicité joue souvent sur ces processus en présentant des versions idéalisées de la relation et du corps.
Par exemple, de nombreuses annonces cosmétiques présentent des femmes subtiles, conventionnelles et musclées, occupées par un romantisme apparemment décontracté. Ces images impliquent que quiconque ne répond pas à ces critères est indésirable ou inadéquat. De même, les annonceurs peuvent montrer comment les couples blancs embrassent passionnément, entourés d'objets chers comme des diamants ou des voitures de luxe. Cela suggère qu'avoir un statut socio-économique supérieur vous rend plus désirable que les classes inférieures. En outre, de nombreux produits sont vendus en faveur de certains genres (par exemple, la crème de rasage pour hommes), ce qui renforce les stéréotypes sur la virilité et la féminité. En promouvant des idéaux hétéronormatifs, les entreprises peuvent vendre plus de produits aux consommateurs qui se sentent sous pression pour les adapter.
Comment cette perception affecte-t-elle les gens?
Ces images peuvent avoir un impact négatif sur l'estime de soi et la perception de la réalité. Ne regarder qu'un seul type de corps ou de relation à la télévision et sur les panneaux publicitaires peut rendre les autres exclus ou peu attrayants. Les personnes qui ne correspondent pas à la forme « normale » peuvent avoir du mal à comprendre pourquoi elles ne se mesurent pas. Ils peuvent aussi assimiler des informations selon lesquelles leurs intérêts et leur comportement sont moins dignes que ceux des médias traditionnels. Les publicités impliquant des personnes étranges peuvent également être nuisibles si elles favorisent des stéréotypes étroits sur ce que signifie être gay, lesbienne, bisexuelle, transgenre, non binaire ou autre.
Par exemple, certaines campagnes mettent l'accent sur certaines activités sexuelles sur d'autres (par exemple, le sexe anal) ou présentent les personnages LGBTQ + comme des caricatures vives. Ces perceptions peuvent entraîner des préjugés à l'égard des membres de ces communautés et renforcer les fausses croyances sur ce qu'ils font au lit.
Les annonceurs peuvent-ils améliorer leur image de l'étrangeté?
Oui! Il existe plusieurs mesures que les entreprises pourraient prendre pour créer des images plus réalistes et positives des personnes LGBTQ +.Tout d'abord, ils doivent embaucher des équipes variées de scénaristes, réalisateurs, acteurs capables d'apporter des nuances et de l'authenticité dans l'histoire. Deuxièmement, ils doivent éviter d'utiliser des sentiers, comme la diffusion d'histoires ou de récits sur le sida, pour présenter une vie étrange. Troisièmement, ils doivent montrer un certain nombre d'expressions de genre, en plus des présentations masculines/féminines.
Enfin, ils doivent inclure dans leurs messages tous les types de relations - pas seulement les monogames romantiques. De cette façon, les annonceurs peuvent aider à surmonter les barrières entre les différents groupes et faire en sorte que chacun se sente visible et apprécié.
Comment l'utilisation d'images queer dans l'industrie de la publicité forme-t-elle une politique de désir et d'identité ?
L'utilisation de l'image queer dans l'industrie de la publicité devient une tendance de plus en plus populaire qui reflète l'évolution des attitudes envers l'orientation sexuelle et l'expression de genre dans la société. Les publicités impliquant des personnes LGBTQ + ne sont plus perçues comme tabouies ou controversées, mais plutôt comme des fonctions normales et souhaitables qui reflètent la diversité des consommateurs d'aujourd'hui.