Il ruolo della pubblicità nella formazione delle norme sociali è ben noto, ma il suo impatto sul sesso e l'identità sessuale può essere meno evidente. La pubblicità ha una lunga storia di utilizzo di immagini strane per la vendita di prodotti, spesso battendo l'idea che essere «diverso» è auspicabile.
Tuttavia, questa rappresentazione può avere conseguenze involontarie sul modo in cui le persone considerano i propri interessi e comportamenti sessuali e romantici. In questo articolo esamineremo l'impatto di questo tipo di pubblicità sulla formazione di identità e il trattamento sociale verso le persone LGBT +. Considereremo anche come questi concetti possano perpetuare stereotipi dannosi e promuovere la discriminazione.
Infine, discuteremo di alcuni modi in cui l'industria può migliorare la propria immagine di personalità e relazioni strane.
In che modo l'industria pubblicitaria crea una politica di desiderio e identità?
Per comprendere la relazione tra pubblicità e identità, è importante stabilire cosa intendiamo con entrambi i termini. Il desiderio si riferisce alle preferenze innate o imparate di una persona per determinati oggetti, esperienze e persone. L'identità, d'altra parte, descrive chi si ritiene basato su fattori come la razza, il sesso, l'età, la religione e la sessualità. Quando si tratta di sessualità, la maggior parte delle persone sviluppa il proprio senso di identità precoce attraverso l'interazione con familiari, coetanei e media. Questo processo comprende la comprensione delle proprie attrazioni fisiche, esigenze emotive e norme sociali.
La pubblicità spesso gioca su questi processi, presentando versioni idealizzate di relazioni e tel.
Per esempio, molti annunci cosmetici presentano donne sottili, attraenti e uomini muscolosi, impegnati in romanticismo apparentemente non bisognoso. Queste immagini implicano che chiunque non soddisfi questi criteri è indesiderato o inadeguato. Allo stesso modo, gli inserzionisti possono mostrare come le coppie bianche si baciano appassionatamente mentre sono circondate da oggetti costosi come diamanti o auto di lusso. Ciò suggerisce che avere uno status sociale ed economico più alto vi rende più desiderabili delle classi inferiori. Inoltre, molti prodotti sono venduti a favore di alcuni sessi (come la crema da rasatura per gli uomini) che rafforza gli stereotipi sulla virilità e la femminilità. Promuovendo ideali eteronormativi, le aziende possono vendere più prodotti ai consumatori che si sentono sotto pressione per corrispondere.
In che modo questa visione influisce sulle persone?
Queste immagini possono influire negativamente sull'autostima degli spettatori e sulla percezione della realtà. Vedere solo un tipo di corpo o una relazione in TV e sui cartelloni pubblicitari può far sentire gli altri esclusi o poco attraenti. Le persone che non si adattano a una forma normale possono cercare di capire perché non si misurano. Possono anche imparare che i loro interessi e comportamenti sono meno meritevoli di quelli rappresentati dai principali media. La pubblicità che coinvolge persone strane può essere anche dannosa se promuove strette idee stereotipate su cosa significa essere gay, lesbiche, bisessuali, transessuali, non biologiche o altro.
Per esempio, alcune campagne sottolineano determinate azioni sessuali su altri (come il sesso anale) o rappresentano personaggi LGBT + come vignette vivaci. Queste idee possono portare a pregiudizi verso i membri di queste comunità e rafforzare le false convinzioni su ciò che fanno a letto.
Gli inserzionisti possono migliorare l'immagine della stranezza?
Sì! Ci sono alcuni passi che le aziende potrebbero intraprendere per creare immagini più realistiche e positive degli individui LGBT +.Innanzitutto, devono assumere diversi team di sceneggiatori, registi, attori in grado di portare sfumature e autenticità alle storie. In secondo luogo, dovrebbero evitare di usare sentieri come la diffusione di storie o narrazioni sull'AIDS quando si immagina una vita strana. Terzo, devono mostrare una serie di espressioni di genere, oltre semplicemente presentazioni maschili/femminili.
Infine, questi messaggi devono includere tutti i tipi di relazioni - non solo romantiche monogamiche. In questo modo, gli inserzionisti possono aiutare a superare le barriere tra i vari gruppi e far sentire tutti visibili e preziosi.
In che modo l'uso di immagini di queer nel settore pubblicitario crea una politica di desiderio e identità?
L'uso di immagini queer nell'industria pubblicitaria sta diventando una tendenza sempre più popolare che riflette il cambiamento di atteggiamento verso l'orientamento sessuale e l'espressione di genere nella società. La pubblicità che coinvolge le persone LGBT C + non è più vista come tabù o controversa, ma piuttosto come una funzione normale e desiderabile che riflette la diversità dei consumatori moderni.