No cabe duda de que la comunidad LGBTQ + ha realizado importantes avances en los últimos años en materia de visibilidad, reconocimiento y representación.
Sin embargo, todavía hay muchos problemas en la comunidad que deben ser resueltos, como el efecto de la mercantilización en su personalidad. La mercantilización se refiere al proceso de convertir algo en un producto o servicio que se puede comprar y vender para obtener beneficios. En este caso, incluye el uso de identidades y culturas extrañas como medio para promover productos y servicios en el mercado para un público directo, lo que puede tener un impacto negativo en la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad.
Una de las mayores maneras en que la mercantilización afecta la percepción de autenticidad es creando estereotipos sobre personas extrañas. Cuando las marcas usan identidades extrañas para vender productos, a menudo crean narrativas falsas sobre lo que significa ser gay, lesbianas, bisexuales, transgénero, etc., que pueden dañar el sentido de su propio significado y pertenencia.
Por ejemplo, una marca puede representar a gays como animales de fiesta hipersexualizados que viven un estilo de vida generoso, o lesbianas como tomboyes bootches que usan camisas a cuadros y escuchan música punk. Estos estereotipos refuerzan las nocivas percepciones de personas extrañas que perpetúan la homofobia y la bifobia, haciendo que los miembros de la comunidad se sientan aceptados y amados por quienes realmente son.
La mercantilización también afecta a la cohesión social en la comunidad LGBTQ +. Cuando las empresas se dirigen a un público directo con anuncios en los que hay símbolos extraños, envían el mensaje de que la extrañeza solo es valiosa si está disponible en el mercado. Esto puede hacer que las identidades no binarias, de género y otras marginales dentro de la comunidad se sientan menos valoradas que los gays o lesbianas cisgenerados.
Además, estos anuncios pueden dar lugar a homofobia internalizada entre las propias personas extrañas, ya que comienzan a ver su propia identidad como menos importante o válida si no encaja en las representaciones básicas.
Finalmente, la mercantilización afecta las dinámicas dentro de la comunidad, creando desacuerdos entre quienes se identifican con la versión «básica» de la extrañeza y quienes no. Las empresas que se benefician de identidades extrañas suelen dar prioridad a ciertas identidades sobre otras, como los gays bisgéneros blancos o las mujeres trans heteropresivas, al tiempo que ignoran las experiencias de las personas de color, las personas con discapacidad y las personas de bajos ingresos. Esto puede crear tensiones en la comunidad, ya que algunos se sienten desposeídos y no representados, mientras que otros son glorificados por su visibilidad.
En conclusión, la comercialización de identidades extrañas a través del marketing tiene un impacto negativo en la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica intracomunitaria. Refuerza estereotipos dañinos, perpetúa la homofobia internalizada y crea divisiones en la comunidad LGBTQ +. Las marcas deben ser responsables del uso de la cultura queer, sin tener en cuenta su influencia, y en su lugar deben trabajar hacia una representación más diversa e inclusiva.
¿Cómo influye la comercialización de la identidad queer a través del marketing en la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad?
La comercialización de las identidades queer a través de la comercialización ha tenido consecuencias negativas para la percepción de la autenticidad, la cohesión social y la dinámica dentro de la comunidad en las comunidades queer. Las personalidades queer suelen ser retratadas por marcas de moda y de moda que quieren dirigirse a un público heterosexual, lo que refuerza la idea de que el LGBTQ + es simplemente otra opción de estilo de vida.