LGBTQ + topluluğunun son yıllarda görünürlük, tanınma ve temsil açısından önemli adımlar attığına şüphe yok. Bununla birlikte, toplumda metalaştırmanın kişilikleri üzerindeki etkisi gibi ele alınması gereken birçok konu var. Metalaştırma, bir şeyi kâr için alınıp satılabilen bir ürün veya hizmete dönüştürme sürecini ifade eder. Bu durumda, queer kimlik ve kültürün, ürün ve hizmetleri doğrudan bir kitleye pazarlamak için bir araç olarak kullanılmasını içerir; bu, bir topluluk içindeki özgünlük, sosyal uyum ve dinamikler algıları üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Metalaştırmanın özgünlük algılarını etkilemesinin en büyük yollarından biri, queer insanları klişeleştirmektir. Markalar ürün satmak için queer kimlikler kullandıklarında, genellikle gey, lezbiyen, biseksüel, transseksüel, vb. olmanın ne anlama geldiği hakkında yanlış anlatılar yaratırlar, bu da kendini önemseme ve aidiyet duygularını incitebilir. Örneğin, bir marka eşcinsel insanları lüks yaşam tarzları yaşayan hiperseksüalize edilmiş parti hayvanları veya lezbiyenleri ekose gömlekler giyen ve punk müzik dinleyen tomboyish kabinleri olarak tasvir edebilir. Bu stereotipler, homofobi ve bifobiyi sürdüren, toplum üyelerinin gerçekte kim oldukları tarafından kabul edildiğini ve sevildiğini hissetmelerini zorlaştıran queer insanların zararlı kavramlarını güçlendirir. Metalaşma, LGBTQ + topluluğundaki sosyal uyumu da etkiler. Şirketler, doğrudan kitleleri garip sembollere sahip reklamlarla hedeflediklerinde, garipliğin yalnızca piyasada mevcutsa değerli olduğu mesajını gönderirler. Bu, bir topluluk içindeki ikili olmayan, toplumsal cinsiyet ve diğer marjinal kimlikleri, eşcinsel veya lezbiyen insanlardan daha az değerli hissettirebilir. Ayrıca, bu reklamlar queer insanlar arasında içselleştirilmiş homofobiye yol açabilir, çünkü kendi kimliklerini ana akım algılara uymuyorsa daha az önemli veya geçerli olarak görmeye başlarlar. Son olarak, metalaştırma topluluk içindeki dinamikleri etkiler, garipliğin "çekirdek" versiyonuyla özdeşleşenler ile özdeşleşmeyenler arasında uyuşmazlık yaratır. Queer kimliklerden yararlanan şirketler genellikle beyaz bisgender eşcinsel erkekler veya heteropreşentatif trans kadınlar gibi belirli kimlikleri diğerlerine göre önceliklendirirken, renkli insanların, engellilerin ve düşük gelirli insanların deneyimlerini göz ardı eder. Bu, toplumda gerginlik yaratabilir, çünkü bazıları dışlanmış ve temsil edilmemiş hissederken, diğerleri görünürlükleri için kutlanır. Sonuç olarak, queer kimliğin pazarlama yoluyla ticarileştirilmesi, özgünlük, sosyal uyum ve intrakomünite dinamikleri algıları üzerinde olumsuz bir etkiye sahiptir. Zararlı stereotipleri güçlendirir, içselleştirilmiş homofobiyi sürdürür ve LGBTQ + topluluğunda bölünmeler yaratır. Markalar, etkilerini dikkate almadan queer kültürünü benimsemekten sorumlu tutulmalı ve bunun yerine daha çeşitli ve kapsayıcı bir temsil için çalışmalıdır.
Queer kimliğinin pazarlama yoluyla ticarileştirilmesi, bir topluluk içindeki özgünlük, sosyal uyum ve dinamik algılarını nasıl etkiler?
Queer kimliklerin pazarlama yoluyla ticarileştirilmesi, queer topluluklar içindeki topluluk içindeki özgünlük, sosyal uyum ve dinamikler algıları için olumsuz sonuçlara yol açmıştır. Queer kişilikler genellikle heteroseksüel kitlelere hitap etmek isteyen moda ve moda markaları tarafından tasvir edilir ve LGBTQ + insanların sadece başka bir yaşam tarzı seçimi olduğu fikrini güçlendirir.