ليس هناك شك في أن مجتمع LGBTQ + قد قطع خطوات كبيرة من حيث الرؤية والاعتراف والتمثيل في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، لا يزال هناك العديد من القضايا في المجتمع التي تحتاج إلى معالجة، مثل تأثير التسليع على شخصياتهم. يشير التسليع إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها من أجل الربح. في هذه الحالة، ينطوي على استخدام هوية المثليين وثقافتهم كوسيلة لتسويق المنتجات والخدمات للجمهور المباشر، مما قد يكون له تأثير سلبي على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع.
إحدى أكبر الطرق التي تؤثر بها السلعة على تصورات الأصالة هي من خلال تنميط الأشخاص المثليين. عندما تستخدم العلامات التجارية هويات مثلية لبيع المنتجات، فإنها غالبًا ما تنشئ روايات كاذبة حول ما يعنيه أن تكون مثليًا ومثليًا ومزدوجًا جنسيًا ومتحولًا جنسيًا، وما إلى ذلك، والتي يمكن أن تؤذي مشاعر الأهمية الذاتية والانتماء. على سبيل المثال، قد تصور العلامة التجارية المثليين على أنهم حيوانات حفلات مفرطة الجنس تعيش أنماط حياة فخمة، أو مثليات كأكشاك مسترجلة ترتدي قمصانًا منقوشة وتستمع إلى موسيقى البانك. تعزز هذه الصور النمطية المفاهيم الضارة للأشخاص المثليين الذين يديمون رهاب المثلية الجنسية ورهاب ثنائي الرهاب، مما يجعل من الصعب على أفراد المجتمع الشعور بالقبول والحب من قبل من هم حقًا.
تؤثر السلعة أيضًا على التماسك الاجتماعي في مجتمع LGBTQ +. عندما تستهدف الشركات الجماهير المباشرة بإعلانات لها رموز غريبة، فإنها ترسل رسالة مفادها أن الغرابة لا تكون ذات قيمة إلا إذا كانت متاحة في السوق. هذا يمكن أن يجعل الهويات غير الثنائية والجنسانية وغيرها من الهويات المهمشة داخل المجتمع تشعر بأنها أقل قيمة من المثليين أو المثليات جنسياً. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات إلى رهاب المثلية الداخلي بين الأشخاص المثليين أنفسهم، حيث يبدأون في اعتبار هويتهم أقل أهمية أو صلاحية إذا لم تتناسب مع التصورات السائدة. أخيرًا، تؤثر السلعة على الديناميكيات داخل المجتمع، مما يخلق خلافًا بين أولئك الذين يتماهون مع النسخة «الأساسية» للغرابة وأولئك الذين لا يتماثلون معها. غالبًا ما تعطي الشركات التي تستفيد من هويات المثليين الأولوية لهويات معينة على غيرها، مثل الرجال المثليين البيض ثنائيي الجنس أو النساء المتحولات غير المتجانسات، مع تجاهل تجارب الأشخاص الملونين والأشخاص ذوي الإعاقة وذوي الدخل المنخفض. يمكن أن يخلق هذا توترًا في المجتمع حيث يشعر البعض بالإهمال وعدم التمثيل، بينما يتم الاحتفال بالبعض الآخر لظهورهم. في الختام، فإن تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق له تأثير سلبي على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي وديناميكيات المجتمع. إنه يعزز الصور النمطية الضارة، ويديم رهاب المثلية الداخلي، ويخلق انقسامات في مجتمع LGBTQ +. يجب أن تكون العلامات التجارية مسؤولة عن تبني ثقافة الكوير دون النظر في تأثيرها، ويجب أن تعمل بدلاً من ذلك نحو تمثيل أكثر تنوعًا وشمولاً.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟
أدى تسويق هويات المثليين من خلال التسويق إلى عواقب سلبية على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع داخل مجتمعات المثليين. غالبًا ما يتم تصوير الشخصيات المثلية من قبل ماركات الأزياء والأزياء التي ترغب في جذب الجماهير من جنسين مختلفين، مما يعزز فكرة أن الأشخاص المثليين هم مجرد خيار آخر لنمط الحياة.