Non c'è dubbio che negli ultimi anni la comunità LGBT-TQ + ha fatto progressi significativi in termini di visibilità, riconoscimento e rappresentanza.
Tuttavia, nella comunità ci sono ancora molti problemi da risolvere, come l'impatto della commodity sulle loro identità. Per commodity si intende il processo di trasformazione di qualcosa in un prodotto o un servizio che può essere acquistato e venduto per il profitto. In questo caso, include l'uso di una strana identità e cultura come uno strumento per promuovere prodotti e servizi sul mercato per il pubblico diretto, che può avere un impatto negativo sulla percezione di autenticità, coesione sociale e dinamiche all'interno della comunità.
Uno dei modi più grandi in cui la commodity influisce sulla percezione dell'autenticità è creare stereotipi sulle persone strane. Quando i marchi usano una strana identità per vendere prodotti, spesso creano false narrazioni su cosa significa essere gay, lesbiche, bisessuali, transgender, ecc, che possono danneggiare il senso di importanza e appartenenza.
Ad esempio, un marchio può rappresentare i gay come animali da partito ipersessualizzati che vivono uno stile di vita generoso o lesbiche come tomboy che indossano camicie a quadri e ascoltano musica punk. Questi stereotipi rafforzano la visione dannosa di persone strane che perpetuano l'omofobia e la bifobia, rendendo difficile per i membri della comunità sentirsi accettati e amati da chi sono realmente.
La commodity influisce anche sulla coesione sociale nella comunità LGBT-TQ +. Quando le aziende si rivolgono a un pubblico diretto con una pubblicità in cui ci sono strani simboli, mandano un messaggio che l'estraneità è prezioso solo se disponibile sul mercato. Ciò può far sentire le identità marginali, di genere e di altra natura all'interno della comunità meno preziose di gay o lesbiche cisgenderizzati.
Inoltre, questi annunci possono portare all'omofobia internalizzata tra le persone più strane, mentre iniziano a considerare la propria identità come meno importante o valida, a meno che non rientri nelle nozioni di base.
Infine, la commodity influisce sulle dinamiche all'interno della comunità, creando divergenze tra chi si identifica con la versione «principale» dell'estraneità e chi non lo fa. Le aziende che beneficiano di una strana identità spesso danno la priorità ad una certa identità su altre, come i gay bianchi bisgenderati o le donne trans eteropresentabili, ignorando l'esperienza di persone di colore, persone con disabilità e persone a basso reddito. Ciò può creare tensioni nella comunità, perché alcuni si sentono svantaggiati e non rappresentati, mentre altri sono famosi per la loro visibilità.
Infine, la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing ha un impatto negativo sulla percezione di autenticità, coesione sociale e dinamiche intracomunitarie. Rafforza gli stereotipi nocivi, perpetua l'omofobia internalizzata e crea divisioni nella comunità LGBT +. I marchi dovrebbero essere responsabili dell'uso della cultura di quir, senza considerare l'impatto, e invece dovrebbero lavorare verso una rappresentanza più diversificata e inclusiva.
In che modo la commercializzazione dell'identità queer attraverso il marketing influisce sulla percezione dell'autenticità, della coesione sociale e delle dinamiche all'interno della comunità?
In che modo la commercializzazione dell'identità queer attraverso il marketing influisce sulla percezione dell'autenticità, della coesione sociale e delle dinamiche all'interno della comunità?