Nie ulega wątpliwości, że społeczność LGBTQ + poczyniła w ostatnich latach znaczne postępy w zakresie widoczności, uznania i reprezentacji.
Jednak nadal istnieje wiele kwestii w społeczności, które należy rozwiązać, takich jak wpływ komodyfikacji na ich osobowości. Komodyfikacja odnosi się do procesu przekształcania czegoś w produkt lub usługę, którą można kupić i sprzedać dla zysku. W tym przypadku wiąże się ono z wykorzystaniem tożsamości queer i kultury jako środka do wprowadzania produktów i usług na rynek bezpośredniej publiczności, co może mieć negatywny wpływ na postrzeganie autentyczności, spójności społecznej i dynamiki w obrębie wspólnoty.
Jednym z największych sposobów komodyfikacji wpływa na postrzeganie autentyczności jest stereotypowanie osób queer. Kiedy marki używają tożsamości queer do sprzedaży produktów, często tworzą fałszywe opowieści o tym, co to znaczy być gejem, lesbijką, biseksualistą, transseksualistą, itp., które mogą zaszkodzić uczuciom o znaczeniu dla siebie i przynależności.
Na przykład, marka może przedstawiać gejów jako hiperseksualnych zwierząt imprezowych, którzy żyją świetnym stylem życia, lub lesbijek jako tomboyish booths, którzy noszą koszulki plaid i słuchają muzyki punkowej. Te stereotypy wzmacniają szkodliwe pojęcia osób queer, które utrwalają homofobię i dwufobię, utrudniając członkom społeczności odczuwanie akceptacji i miłości przez to, kim naprawdę są.
Komodyfikacja wpływa również na spójność społeczną społeczności LGBTQ +. Kiedy firmy kierują bezpośrednie oglądanie reklam z dziwnymi symbolami, wysyłają wiadomość, że dziwactwo jest cenne tylko wtedy, gdy jest dostępne na rynku. Może to sprawić, że nie-binarne, płeć i inne marginalizowane tożsamości w społeczności czują się mniej cenione niż cisgender gejów lub lesbijek.
Ponadto reklamy te mogą prowadzić do internalizacji homofobii wśród samych ludzi queer, ponieważ zaczynają postrzegać własną tożsamość jako mniej istotną lub ważną, jeśli nie pasuje do postrzegania głównego nurtu.
Wreszcie, komodyfikacja wpływa na dynamikę w społeczności, tworząc niezgodę między tymi, którzy utożsamiają się z „podstawową" wersją dziwności a tymi, którzy nie. Firmy, które korzystają z tożsamości queer często priorytetowo niektóre tożsamości nad innymi, takich jak biały bisgendered gejów lub heteropresentne trans kobiet, ignorując doświadczenia osób koloru, osób niepełnosprawnych i osób o niskich dochodach. To może wywołać napięcie w społeczności, ponieważ niektórzy czują się pominięci i niereprezentowani, podczas gdy inni są świętowani za swoją widoczność.
Podsumowując, komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing ma negatywny wpływ na postrzeganie autentyczności, spójności społecznej i dynamiki wewnątrzkomunikowości. Wzmacnia szkodliwe stereotypy, utrwala internalizowaną homofobię i tworzy podziały w społeczności LGBTQ +. Marki powinny być odpowiedzialne za przyjmowanie kultury queer bez uwzględnienia jej wpływu, a zamiast tego powinny działać na rzecz bardziej zróżnicowanej i integracyjnej reprezentacji.
Jak komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing wpływa na postrzeganie autentyczności, spójności społecznej i dynamiki w społeczności?
Komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing doprowadziła do negatywnych skutków dla postrzegania autentyczności, spójności społecznej i dynamiki w społeczności w społeczności queer. Osobowości Queer są często przedstawiane przez marki mody i mody, które chcą odwoływać się do heteroseksualnych odbiorców, wzmacniając ideę, że ludzie LGBTQ + są tylko kolejnym stylem życia.