Нет никаких сомнений в том, что сообщество ЛГБТК + в последние годы добилось значительных успехов в том, что касается видимости, признания и представительства.
Однако в сообществе все еще есть много проблем, которые необходимо решить, таких как влияние коммодификации на их личности. Под коммодификацией понимается процесс превращения чего-либо в продукт или услугу, которую можно купить и продать для получения прибыли. В этом случае он включает в себя использование странной идентичности и культуры в качестве средства продвижения продуктов и услуг на рынке для прямой аудитории, что может оказать негативное влияние на восприятие подлинности, социальной сплоченности и динамики внутри сообщества.
Одним из самых больших способов, которым коммодификация влияет на восприятие подлинности, является создание стереотипов о странных людях. Когда бренды используют странную идентичность для продажи продуктов, они часто создают ложные нарративы о том, что значит быть геем, лесбиянки, бисексуалы, трансгендеры и т.д., которые могут повредить чувству собственной значимости и принадлежности.
Например, бренд может изображать геев как гиперсексуализированных партийных животных, которые живут щедрым образом жизни, или лесбиянок как томбоев-бутчей, которые носят клетчатые рубашки и слушают панк-музыку. Эти стереотипы укрепляют вредные представления о странных людях, которые увековечивают гомофобию и бифобию, затрудняя членам сообщества чувствовать себя принятыми и любимыми теми, кем они являются на самом деле.
Коммодификация также влияет на социальную сплоченность в сообществе ЛГБТК +. Когда компании нацелены на прямую аудиторию с рекламой, в которой есть странные символы, они посылают сообщение, что странность ценна только в том случае, если она доступна на рынке. Это может заставить небинарные, гендерные и другие маргинальные идентичности внутри сообщества чувствовать себя менее ценными, чем цисгендерированные геи или лесбиянки.
Кроме того, эти объявления могут привести к интернализованной гомофобии среди самих странных людей, по мере того как они начинают рассматривать свою собственную идентичность как менее важную или действительную, если она не вписывается в основные представления.
Наконец, коммодификация влияет на динамику внутри сообщества, создавая разногласия между теми, кто идентифицирует себя с «основной» версией странности, и теми, кто этого не делает. Компании, которые извлекают выгоду из странной идентичности, часто отдают приоритет определенной идентичности над другими, такими как белые бисгендерированные геи или гетеропрезентирующие транс-женщины, игнорируя при этом опыт цветных людей, людей с ограниченными возможностями и людей с низким уровнем дохода. Это может создать напряженность в сообществе, поскольку некоторые чувствуют себя обделенными и непредставленными, в то время как другие прославляются своей видимостью.
В заключение, коммерциализация странной идентичности посредством маркетинга оказывает негативное влияние на восприятие подлинности, социальной сплоченности и внутриобщинной динамики. Он укрепляет вредные стереотипы, увековечивает интернализованную гомофобию и создает разногласия в сообществе ЛГБТК +. Бренды должны нести ответственность за использование квир-культуры, не учитывая ее влияние, и вместо этого должны работать в направлении более разнообразного и инклюзивного представительства.
Как коммерциализация квир-идентичности посредством маркетинга влияет на восприятие подлинности, социальной сплоченности и динамики внутри сообщества?
Коммерциализация квир-идентичностей посредством маркетинга привела к негативным последствиям для восприятия подлинности, социальной сплоченности и динамики внутри сообщества в квир-сообществах. Квир-личности часто изображаются модными и модными брендами, которые хотят обратиться к гетеросексуальной аудитории, что подкрепляет идею о том, что ЛГБТК + - это просто еще один выбор образа жизни.