LGBTQ+コミュニティが近年、可視性、認識、表現の面で大きな進歩を遂げていることは間違いありません。
しかし、コミュニティでは、商品化が人格に与える影響など、対処する必要がある問題がまだたくさんあります。コモディフィケーションとは、利益のために売買できる製品やサービスに何かを変えるプロセスを指します。この場合、コミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスの認識に悪影響を及ぼす可能性がある直接的な聴衆に製品やサービスを販売する手段としてのクィアのアイデンティティと文化の使用が含まれます。
商品化が信憑性の認識に影響を与える最大の方法の1つは、クィアの人々をステレオタイプ化することです。ブランドが製品を販売するためにクィアのアイデンティティを使用するとき、彼らはしばしばそれがゲイ、レズビアン、バイセクシャル、トランスジェンダーなどであることを意味する偽の物語を作成します。
例えば、あるブランドはゲイの人々を、豪華なライフスタイルを生きる過激なパーティー動物、またはレズビアンをタータンのシャツを着てパンク音楽を聴くトンボイッシュなブースとして描くかもしれません。これらのステレオタイプは、ホモフォビアとビフォビアを永続させるクィアの人々の有害な概念を強化し、コミュニティメンバーが本当の人に受け入れられ、愛されていると感じることを難しくします。
商品化はLGBTQ+コミュニティの社会的結束にも影響を与えます。企業が奇妙なシンボルを持つ広告で直接オーディエンスをターゲットにすると、市場で入手可能な場合にのみ奇妙さが価値があるというメッセージが送信されます。これは、非バイナリ、性別、およびコミュニティ内の他の疎外されたアイデンティティを、cisgenderゲイやレズビアンの人々よりも価値が低いと感じさせる可能性があります。さらに、これらの広告は、クィアの人々自身の間で内部化されたホモフォビアにつながる可能性があります。
最後に、コモディフィケーションはコミュニティ内のダイナミクスに影響を与え、「コア」バージョンの奇妙さを識別する人とそうでない人の間の不和を生み出します。クィアのアイデンティティから恩恵を受ける企業は、色の人、障害のある人、低所得者の経験を無視しながら、白人の両性愛者のゲイ男性や異性愛者のトランス女性など、特定のアイデンティティを優先することがよくあります。これは、コミュニティに緊張を引き起こす可能性があります。
結論として、マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、信憑性、社会的結束、およびコミュニティ内ダイナミクスの認識に悪影響を及ぼします。有害なステレオタイプを強化し、内部ホモフォビアを永続させ、LGBTQ+コミュニティに分裂をもたらします。ブランドは、その影響を考慮せずにクィア文化を受け入れた責任を負うべきであり、代わりにより多様で包括的な表現に向けて取り組むべきである。
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、コミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスの認識にどのように影響しますか？
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、クィア・コミュニティ内のコミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスの認識に悪影響を及ぼしている。クィアのパーソナリティは、異性愛者にアピールしたいファッションブランドやファッションブランドによって描かれることが多く、LGBTQ+の人々はちょうど別のライフスタイルの選択肢であるという考えを強めています。