Es steht außer Frage, dass die LGBTQ + -Community in den letzten Jahren deutliche Fortschritte bei Sichtbarkeit, Anerkennung und Repräsentation gemacht hat. Es gibt jedoch noch viele Probleme in der Community, die angegangen werden müssen, wie die Auswirkungen der Kommodifizierung auf ihre Persönlichkeiten. Unter Kommodifizierung versteht man den Prozess der Umwandlung von etwas in ein Produkt oder eine Dienstleistung, die gekauft und verkauft werden kann, um Gewinn zu erzielen. In diesem Fall geht es darum, eine seltsame Identität und Kultur als Mittel zur Förderung von Produkten und Dienstleistungen auf dem Markt für ein direktes Publikum zu nutzen, was sich negativ auf die Wahrnehmung von Authentizität, sozialem Zusammenhalt und Dynamik innerhalb der Gemeinschaft auswirken kann.
Eine der größten Möglichkeiten, wie die Kommodifizierung die Wahrnehmung von Authentizität beeinflusst, ist die Schaffung von Stereotypen über fremde Menschen. Wenn Marken eine seltsame Identität verwenden, um Produkte zu verkaufen, erstellen sie oft falsche Narrative darüber, was es bedeutet, schwul, lesbisch, bisexuell, transgender usw. zu sein, die das Selbstwertgefühl und die Zugehörigkeit beeinträchtigen können.
Zum Beispiel kann die Marke schwule Männer als hypersexualisierte Partytiere darstellen, die einen großzügigen Lebensstil leben, oder Lesben als Butch-Tomboys, die karierte Hemden tragen und Punk-Musik hören. Diese Stereotypen verstärken schädliche Vorstellungen von fremden Menschen, die Homophobie und Biphobie verewigen und es den Mitgliedern der Gemeinschaft erschweren, sich von dem, der sie wirklich sind, akzeptiert und geliebt zu fühlen.
Die Kommodifizierung wirkt sich auch auf den sozialen Zusammenhalt in der LGBTQ + -Community aus. Wenn Unternehmen ein direktes Publikum mit Anzeigen ansprechen, die seltsame Symbole enthalten, senden sie die Botschaft, dass Fremdheit nur dann wertvoll ist, wenn sie auf dem Markt verfügbar ist. Dies kann dazu führen, dass sich nicht-binäre, geschlechtsspezifische und andere marginale Identitäten innerhalb der Gemeinschaft weniger wertgeschätzt fühlen als cisgenderierte Schwule oder Lesben. Darüber hinaus können diese Ankündigungen zu einer verinnerlichten Homophobie unter den fremden Menschen selbst führen, da sie beginnen, ihre eigene Identität als weniger wichtig oder gültig zu betrachten, wenn sie nicht in die grundlegenden Vorstellungen passt.
Schließlich beeinflusst die Kommodifizierung die Dynamik innerhalb der Gemeinschaft und schafft eine Kluft zwischen denen, die sich mit der „Mainstream" -Version der Fremdheit identifizieren, und denen, die dies nicht tun. Unternehmen, die von einer seltsamen Identität profitieren, priorisieren oft eine bestimmte Identität gegenüber anderen, wie weiße schwule Männer oder heteropräsentierende Transfrauen, während sie die Erfahrungen von farbigen Menschen, Menschen mit Behinderungen und Menschen mit niedrigem Einkommen ignorieren. Dies kann zu Spannungen in der Gemeinschaft führen, da sich einige ausgeschlossen und nicht vertreten fühlen, während andere durch ihre Sichtbarkeit verherrlicht werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität durch Marketing negative Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Authentizität, sozialem Zusammenhalt und innergemeinschaftlicher Dynamik hat. Sie stärkt schädliche Stereotype, verewigt verinnerlichte Homophobie und schafft Spaltungen in der LGBTQ + -Community. Marken sollten für die Nutzung der queeren Kultur verantwortlich sein, ohne ihren Einfluss zu berücksichtigen, und stattdessen auf eine vielfältigere und integrativere Repräsentation hinarbeiten.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung der queeren Identität durch Marketing die Wahrnehmung von Authentizität, gesellschaftlichem Zusammenhalt und Dynamik innerhalb der Gemeinschaft?
Die Kommerzialisierung queerer Identitäten durch Marketing hat negative Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Authentizität, gesellschaftlichen Zusammenhalt und die Dynamik innerhalb der Community in queeren Communities. Queere Persönlichkeiten werden oft von Mode- und Modemarken porträtiert, die ein heterosexuelles Publikum ansprechen wollen, was die Vorstellung untermauert, dass LGBTQ + nur eine weitere Lifestyle-Wahl ist.