Não há dúvida de que a Comunidade de LGBT + tem feito grandes progressos em termos de visibilidade, reconhecimento e representação nos últimos anos.
No entanto, ainda há muitos problemas que devem ser resolvidos na comunidade, como o impacto da commodity sobre suas identidades. Por commodity, entende-se o processo de transformar qualquer coisa em um produto ou serviço que pode ser comprado e vendido para gerar lucros. Neste caso, inclui a utilização de uma estranha identidade e cultura como forma de promover produtos e serviços no mercado para o público direto, o que pode ter um efeito negativo na percepção da autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade.
Uma das maiores formas de a commodity afetar a percepção da autenticidade é criar estereótipos sobre pessoas estranhas. Quando as marcas usam uma identidade estranha para vender produtos, muitas vezes criam falsas narrativas sobre o que significa ser gay, lésbicas, bissexuais, transgêneros, etc, que podem prejudicar a sua própria importância e pertencimento.
Por exemplo, uma marca pode representar gays como animais hipersexuais do partido que vivem um estilo de vida generoso, ou lésbicas como botecos de tomba que usam camisas de fibra e ouvem música punk. Estes estereótipos reforçam as visões prejudiciais de pessoas estranhas que perpetuam a homofobia e a bifobia, dificultando que os membros da comunidade se sintam aceitados e amados por quem realmente são.
A commodity também afeta a coesão social na comunidade LGBT +. Quando as empresas estão focadas em um público direto com publicidade que tem símbolos estranhos, elas enviam uma mensagem de que o estranhamento só é valioso se estiver disponível no mercado. Isso pode fazer com que as identidades marginais, de gênero e outras pessoas dentro da comunidade se sintam menos valiosas do que gays ou lésbicas cisgenderizadas.
Além disso, estes anúncios podem levar à homofobia internalizada entre as pessoas estranhas, à medida que começam a considerar a sua própria identidade como menos importante ou real, a menos que ela se encaixe nas percepções básicas.
Finalmente, a commodity afeta a dinâmica dentro da comunidade, criando divergências entre aqueles que se identificam com a versão «principal» da estranheza e aqueles que não o fazem. As empresas que se beneficiam de uma identidade estranha costumam priorizar certas identidades sobre outras, como gays bisgenderados brancos ou mulheres trans heteropresentes, ignorando a experiência de pessoas de cor, pessoas com deficiência e pessoas de baixa renda. Isso pode criar tensões na comunidade, porque alguns se sentem desprovidos e não representados, enquanto outros são famosos por sua visibilidade.
Para terminar, a comercialização de uma estranha identidade através do marketing tem um efeito negativo na percepção de autenticidade, coesão social e dinâmica intracomunitária. Fortalece estereótipos nocivos, perpetua a homofobia internalizada e cria divisões na comunidade LGBT +. As marcas devem ser responsáveis pelo uso da cultura queer, sem considerar o seu impacto, e, em vez disso, devem trabalhar em direção a uma representação mais diversificada e inclusiva.
Como a comercialização da identidade queer através do marketing afeta a percepção de autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade?
A comercialização das identidades queer através do marketing teve consequências negativas para a percepção da autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade nas comunidades queer. As personalidades queer são frequentemente retratadas por marcas de moda e moda que querem se dirigir a um público heterossexual, o que reforça a ideia de que os LGBT + são apenas mais uma escolha de estilo de vida.