Las revistas femeninas como Cosmopolitan y Glamour han sido populares durante años, pero las revistas masculinas sobre estilo de vida han ganado popularidad recientemente.
Por ejemplo, durante este tiempo, «Men's Health» experimentó un crecimiento significativo, mientras que Maxime Magazine luchó por mantenerse al día. Otra revista masculina que ha luchado es la FHM. Publicado originalmente en el Reino Unido en 1985, FHM destacó entre sus competidores gracias a la cobertura de la cultura pop, música, celebridades, deportes y automóviles. Sin embargo, las ventas de la revista comenzaron a disminuir aproximadamente al mismo tiempo que Internet se hizo más accesible para los consumidores. El crecimiento de los medios digitales ha cambiado el comportamiento de los consumidores, lo que ha afectado la circulación y los ingresos de FHM.
El crecimiento de los medios digitales y su impacto en las ventas de publicaciones impresas
A principios de la década de 2000, plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter entraron en escena. De repente, los consumidores tuvieron acceso a noticias e información instantánea.
Además, los bloggers comenzaron a publicar artículos en línea en lugar de publicaciones impresas tradicionales. Estas nuevas formas de medios han permitido a la gente compartir instantáneamente sus opiniones y pensamientos, lo que ha llevado a una menor demanda de publicaciones impresas tradicionales. FHM no fue la excepción; su audiencia lectora disminuyó considerablemente cuando Internet se convirtió en una corriente principal.
Muchos lectores prefirieron acceder a contenido en línea gratuito en lugar de pagar por suscripciones o comprar ediciones individuales en la tienda. Esto se tradujo en menores ingresos publicitarios, lo que provocó el cierre total de varias revistas importantes. La FHM redujo la frecuencia de las publicaciones impresas de mensual a bimensual y luego trimestral, antes de dejar de publicarse por completo en 2016.
Cambios en el comportamiento de los consumidores
Con el crecimiento de los medios digitales, se empezó a prestar más atención al contenido visual que al texto. La gente quería fotos y videos en lugar de artículos largos. También querían recibir actualizaciones de eventos actuales en tiempo real en lugar de esperar el lanzamiento mensual de la revista impresa. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha afectado tanto a las revistas de estilo de vida masculinas como a las femeninas.
Por ejemplo, Cosmopolitan Magazine ha reducido el número de páginas dedicadas a artículos de moda debido a un menor interés en ropa y accesorios entre los consumidores más jóvenes. Además, la Máxima Magazine intentó atraer a más millennials publicando artículos sobre tecnología y música, pero no pudo hacerlo.
La circulación y los ingresos se vieron afectados por
La circulación de FHM cayó constantemente después de que comenzó a reducir la frecuencia de impresión hasta que dejó de publicarse en absoluto. La revista vio disminuir los ingresos por publicidad debido a que cada año menos lectores compran copias.
Además, algunos anunciantes han retirado su apoyo porque no han visto valor en la promoción de productos a través de una revista en la que quedan pocos lectores.
En última instancia, FHM no pudo proveerse sin suficientes suscriptores para justificar los continuos costos de producción.
Mientras que algunas revistas masculinas sobrevivieron a la transición a los medios en línea, otras tuvieron dificultades. Men's Health sigue siendo popular, ofreciendo consejos de salud y fitness, así como entrevistas con celebridades y revisiones de productos. Maxime Magazine ha intentado actualizar su formato en varias ocasiones, pero nunca ha vuelto a encontrar el éxito; actualmente sólo se publica una vez al año en forma de edición especial. A pesar de estos cambios, a muchas personas les sigue gustando leer publicaciones impresas tradicionales como Cosmopolitan o Glamour Magazine, que abordan temas como la belleza, las relaciones y las tendencias de moda.
En general, los medios digitales han cambiado el comportamiento de los consumidores con respecto a los hábitos de lectura, lo que ha provocado una disminución de las ventas de muchas revistas, entre ellas FHM.Aunque las plataformas digitales pueden ser convenientes para el acceso instantáneo a la información, todavía hay algo especial en mantener una revista actualizada en la mano mientras se lee. Ya sea que prefiera los medios impresos o digitales tradicionales, siempre habrá espacio para ambos formatos.