Frauenzeitschriften wie Cosmopolitan und Glamour sind seit vielen Jahren beliebt, aber Lifestyle-Magazine für Männer haben in letzter Zeit an Popularität gewonnen.
Zum Beispiel hat Men's Health in dieser Zeit ein beträchtliches Wachstum erfahren, während Maxim Magazine Schwierigkeiten hatte, relevant zu bleiben. Ein weiteres Männermagazin, das gekämpft hat, ist die FHM. Ursprünglich im Jahr 1985 in Großbritannien veröffentlicht, hat sich FHM durch seine Berichterstattung über Popkultur, Musik, Prominente, Sport und Autos von der Konkurrenz abgesetzt. Der Umsatz des Magazins begann jedoch etwa zur gleichen Zeit zu sinken, als das Internet für die Verbraucher breiter zugänglich wurde. Der Aufstieg der digitalen Medien hat das Konsumverhalten verändert, was sich auf die Verbreitung und das Einkommen von FHM ausgewirkt hat.
Der Aufstieg digitaler Medien und seine Auswirkungen auf den Print-Vertrieb
Anfang der 2000er Jahre kamen Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter auf den Plan. Die Verbraucher hatten plötzlich Zugang zu sofortigen Nachrichten und Informationen. Außerdem haben Blogger begonnen, Artikel im Internet zu veröffentlichen, anstatt traditionelle Printmedien. Diese neuen Medienformen ermöglichten es den Menschen, ihre Meinungen und Gedanken sofort zu teilen, was zu einer geringeren Nachfrage nach traditionellen Printmedien führte. FHM war keine Ausnahme; Seine Leserschaft schrumpfte erheblich, als das Internet zum Mainstream wurde.
Viele Leser haben es vorgezogen, auf kostenlose Online-Inhalte zuzugreifen, anstatt Abonnements zu bezahlen oder einzelne Ausgaben im Geschäft zu kaufen. Das führte zu geringeren Werbeeinnahmen, weshalb mehrere große Magazine komplett geschlossen wurden. Die FHM reduzierte die Häufigkeit von Printpublikationen von monatlich auf zwei Monate und dann vierteljährlich, bevor sie die Veröffentlichung 2016 vollständig einstellte.
Sich veränderndes Verbraucherverhalten
Mit dem Aufkommen digitaler Medien wurde mehr Wert auf visuelle Inhalte als auf textuelle Inhalte gelegt. Die Leute wollten Fotos und Videos statt langer Artikel. Sie wollten auch Updates zu aktuellen Ereignissen in Echtzeit erhalten, anstatt auf die monatliche Ausgabe des gedruckten Magazins zu warten. Diese Veränderung des Konsumverhaltens betraf sowohl männliche als auch weibliche Lifestyle-Magazine.
Zum Beispiel hat das Cosmopolitan Magazine die Anzahl der Seiten für Modeartikel reduziert, da das Interesse an Kleidung und Accessoires bei jüngeren Verbrauchern nachgelassen hat. Darüber hinaus versuchte das Maxim Magazine, mehr Millennials anzuziehen, indem es Artikel über Technologie und Musik veröffentlichte, was jedoch nicht gelang.
Auflage und Umsatz beeinflusst
Die Auflage der FHM sank stetig, nachdem sie begonnen hatte, die Druckfrequenz zu reduzieren, bis sie die Veröffentlichung ganz einstellte. Das Magazin sah einen Rückgang der Werbeeinnahmen aufgrund der Tatsache, dass jedes Jahr weniger Leser Kopien kaufen. Außerdem haben einige Werbetreibende ihre Unterstützung zurückgezogen, weil sie keinen Wert darin sahen, Produkte durch ein Magazin zu bewerben, das nur noch wenige Leser hat.
Letztlich konnte sich FHM nicht ohne genügend Abonnenten sichern, um die laufenden Produktionskosten zu rechtfertigen.
Während einige Männermagazine die Umstellung auf Online-Medien erlebten, hatten andere Schwierigkeiten. Men's Health bleibt beliebt und bietet Gesundheits- und Fitnesstipps sowie Interviews mit Prominenten und Produktbewertungen. Maxim Magazine versuchte mehrmals, sein Format zu aktualisieren, fand aber nie wieder Erfolg; erscheint derzeit nur einmal im Jahr als Sonderausgabe. Trotz dieser Veränderungen lesen viele Menschen immer noch gerne traditionelle Printmedien wie Cosmopolitan oder Glamour Magazine, die sich Themen wie Schönheit, Beziehungen und Modetrends widmen. Im Allgemeinen haben digitale Medien das Verhalten der Verbraucher in Bezug auf Lesegewohnheiten verändert, was zu einem Rückgang der Verkäufe vieler Zeitschriften, einschließlich FHM, geführt hat.Während digitale Plattformen bequem sein können, um sofort auf Informationen zuzugreifen, ist es immer noch etwas Besonderes, während des Lesens ein aktuelles Magazin in den Händen zu halten. Ob Sie traditionelle Print- oder Digitalmedien bevorzugen, für beide Formate ist immer Platz.