Cosmopolitan ve Glamour gibi kadın dergileri yıllardır popülerdir, ancak erkek yaşam tarzı dergileri son zamanlarda popülerlik kazanmıştır. Bu süre zarfında, örneğin, Erkek Sağlığı önemli bir büyüme yaşarken, Maxim Dergisi alakalı kalmak için mücadele etti. Mücadele eden bir başka erkek dergisi de FHM. İlk olarak 1985 yılında İngiltere'de yayınlanan FHM, pop kültürü, müzik, ünlüler, spor ve otomobilleri kapsadığı için rakiplerinden sıyrıldı. Bununla birlikte, derginin satışları, İnternet'in tüketiciler için daha yaygın hale gelmesiyle aynı zamanda azalmaya başladı. Dijital medyanın yükselişi tüketici davranışını değiştirdi ve FHM'nin dolaşımını ve gelirini etkiledi.
Dijital medyanın yükselişi ve basılı satışlara etkisi
2000'li yılların başında Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları sahne aldı. Tüketiciler aniden anlık haberlere ve bilgilere erişebildiler. Ayrıca, blogcular geleneksel basılı yayınlar yerine çevrimiçi makaleler yayınlamaya başladılar. Bu yeni medya biçimleri, insanların görüş ve düşüncelerini anında paylaşmalarına izin verdi ve bu da geleneksel basılı yayınlara olan talebin azalmasına neden oldu. FHM bir istisna değildi; İnternet yaygınlaştıkça okuyucusu önemli ölçüde küçüldü. Birçok okuyucu, abonelikler için ödeme yapmak veya mağazadaki bireysel sorunları satın almak yerine ücretsiz çevrimiçi içeriğe erişmeyi tercih etti. Bu, reklam gelirlerinde bir düşüşe yol açtı ve bu da birkaç büyük derginin tamamen kapanmasına neden oldu. FHM, 2016 yılında yayınını tamamen durdurmadan önce basılı yayınların sıklığını aylık olarak iki ayda bir ve daha sonra üç ayda bir azalttı.
Değişen tüketici davranışları
Dijital medyanın yükselişiyle birlikte görsel içerik, metinsel içerikten daha önemli hale geldi. İnsanlar uzun makaleler yerine fotoğraf ve video istediler. Ayrıca aylık basılı dergi sayısını beklemek yerine gerçek zamanlı güncel olaylar güncellemeleri almak istediler. Tüketici davranışındaki bu değişiklik hem erkek hem de kadın yaşam tarzı dergilerini etkiledi. Örneğin, Cosmopolitan Magazine, genç tüketiciler arasında giyim ve aksesuarlara olan ilginin azalması nedeniyle moda makalelerine ayrılan sayfa sayısını azalttı. Buna ek olarak, Maxim Magazine teknoloji ve müzik hakkında makaleler yayınlayarak daha fazla bin yıl çekmeye çalıştı, ancak bunu başaramadı.
Dolaşım ve gelir etkilendi
FHM'nin dolaşımı, yayınını tamamen durdurana kadar baskı sıklığını azaltmaya başladıktan sonra istikrarlı bir şekilde düştü. Dergi, her yıl daha az sayıda okuyucunun kopya satın alması nedeniyle reklam gelirinde bir düşüş gördü. Ayrıca, bazı reklamverenler, az sayıda okuyucu bırakan bir dergi aracılığıyla ürünlerin tanıtımında hiçbir değer görmedikleri için desteklerini geri çektiler. Sonuç olarak, FHM, devam eden üretim maliyetlerini haklı çıkarmak için yeterli abone olmadan kendini sürdüremedi. Bazı erkek dergileri çevrimiçi medyaya geçiş yaparken, diğerleri mücadele etti. Erkek Sağlığı, sağlık ve fitness tavsiyelerinin yanı sıra ünlü röportajları ve ürün incelemeleri sunan popüler olmaya devam ediyor. Maxim Dergisi, formatını güncellemek için birkaç kez denedi, ancak bir daha asla başarı bulamadı; Şu anda sadece yılda bir kez özel baskı olarak yayınlanmaktadır. Bu değişikliklere rağmen, birçok insan hala güzellik, ilişkiler ve moda trendleri gibi konulara odaklanan Cosmopolitan veya Glamour Magazine gibi geleneksel baskı başlıklarını okumaktan hoşlanıyor. Genel olarak, dijital medya okuma alışkanlıkları etrafında tüketici davranışını değiştirdi, FHM de dahil olmak üzere birçok dergi için daha düşük satışlara yol açtı.Dijital platformlar bilgiye anında erişim için uygun olabilir, okurken topikal bir dergi tutma konusunda hala özel bir şey var. İster geleneksel baskı ister dijital medya tercih edin, her iki formata da her zaman yer vardır.