كانت المجلات النسائية مثل Cosmopolitan و Glamour شائعة منذ سنوات، لكن مجلات نمط حياة الرجال اكتسبت شعبية مؤخرًا. خلال هذا الوقت، على سبيل المثال، شهدت صحة الرجال نموًا كبيرًا بينما كافحت مجلة مكسيم للبقاء على صلة. مجلة رجالية أخرى كافحت هي FHM. نُشرت FHM في الأصل في المملكة المتحدة في عام 1985، وتميزت عن منافسيها لتغطيتها لثقافة البوب والموسيقى والمشاهير والرياضة والسيارات. ومع ذلك، بدأت مبيعات المجلة في الانخفاض في نفس الوقت الذي أصبحت فيه الإنترنت متاحة على نطاق أوسع للمستهلكين. أدى ظهور الوسائط الرقمية إلى تغيير سلوك المستهلك، مما أثر على تداول FHM وإيراداته.
صعود الوسائط الرقمية وتأثيرها على مبيعات المطبوعات
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، صعدت منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter إلى المسرح. تمكن المستهلكون فجأة من الوصول إلى الأخبار والمعلومات الفورية. بالإضافة إلى ذلك، بدأ المدونون في نشر المقالات عبر الإنترنت بدلاً من المنشورات المطبوعة التقليدية. سمحت هذه الأشكال الجديدة من وسائل الإعلام للناس بمشاركة آرائهم وأفكارهم على الفور، مما أدى إلى انخفاض الطلب على المنشورات المطبوعة التقليدية. ولم تكن ولايات ميكرونيزيا الموحدة استثناء ؛ تقلص عدد قرائها بشكل كبير مع تحول الإنترنت إلى الاتجاه السائد.
فضل العديد من القراء الوصول إلى محتوى مجاني عبر الإنترنت بدلاً من الدفع مقابل الاشتراكات أو شراء مشكلات فردية في المتجر. أدى ذلك إلى انخفاض عائدات الإعلانات، مما تسبب في إغلاق العديد من المجلات الرئيسية تمامًا. خفضت FHM وتيرة المنشورات المطبوعة من شهرية إلى نصف شهرية وفصلية لاحقة، قبل التوقف عن النشر تمامًا في عام 2016.
تغيير سلوك المستهلك
مع ظهور الوسائط الرقمية، أصبح المحتوى المرئي أكثر أهمية من المحتوى النصي. أراد الناس الصور ومقاطع الفيديو بدلاً من المقالات المطولة. لقد أرادوا أيضًا تلقي تحديثات الشؤون الجارية في الوقت الفعلي بدلاً من انتظار إصدار مجلة مطبوعة شهريًا. أثر هذا التغيير في سلوك المستهلك على مجلات نمط حياة الرجال والنساء. على سبيل المثال، خفضت مجلة كوزموبوليتان عدد الصفحات المخصصة لمقالات الموضة بسبب انخفاض الاهتمام بالملابس والإكسسوارات بين المستهلكين الأصغر سنًا. بالإضافة إلى ذلك، حاولت مجلة مكسيم جذب المزيد من جيل الألفية من خلال نشر مقالات حول التكنولوجيا والموسيقى، لكنها فشلت في القيام بذلك.
التداول والإيرادات المتأثرة
انخفض تداول FHM بشكل مطرد بعد أن بدأ في تقليل وتيرة الطباعة حتى توقف النشر تمامًا. شهدت المجلة انخفاضًا في عائدات الإعلانات بسبب انخفاض عدد القراء الذين يشترون نسخًا كل عام.
أيضًا، سحب بعض المعلنين دعمهم لأنهم لم يروا أي قيمة في الترويج للمنتجات من خلال مجلة تركت عددًا قليلاً من القراء.
في النهاية، لم تستطع FHM الحفاظ على نفسها بدون عدد كافٍ من المشتركين لتبرير استمرار تكاليف الإنتاج.
بينما شهدت بعض المجلات الرجالية تحولًا إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت، عانى البعض الآخر. لا تزال صحة الرجال تحظى بشعبية، حيث تقدم نصائح حول الصحة واللياقة البدنية بالإضافة إلى مقابلات المشاهير ومراجعات المنتجات. حاولت مجلة مكسيم عدة مرات تحديث شكلها، لكنها لم تحقق النجاح مرة أخرى ؛ تنشر حاليا مرة واحدة فقط في السنة كطبعة خاصة. على الرغم من هذه التغييرات، لا يزال الكثير من الناس يستمتعون بقراءة عناوين المطبوعات التقليدية مثل Cosmopolitan أو Glamour Magazine، والتي تركز على مواضيع مثل الجمال والعلاقات واتجاهات الموضة.
بشكل عام، غيرت الوسائط الرقمية سلوك المستهلك حول عادات القراءة، مما أدى إلى انخفاض المبيعات للعديد من المجلات، بما في ذلك منصات FHM.While الرقمية التي قد تكون مريحة للوصول الفوري إلى المعلومات، ولا يزال هناك شيء مميز حول الاحتفاظ بمجلة موضوعية أثناء القراءة. سواء كنت تفضل الوسائط المطبوعة أو الرقمية التقليدية، فهناك دائمًا مجال لكلا التنسيقين.