Revistas femininas como Cosmopolitan e Glamour foram populares por muitos anos, mas revistas masculinas sobre estilo de vida recentemente ganharam destaque.
Por exemplo, a Saúde Masculina passou por um crescimento significativo durante este período, enquanto a Máxima Magazine tem tentado manter-se atualizada. Outra revista masculina que lutou foi FHM. Lançado originalmente no Reino Unido em 1985, o FHM se destacou entre os seus concorrentes por conta da cultura pop, música, celebridades, esportes e carros. No entanto, as vendas da revista começaram a diminuir ao mesmo tempo em que a Internet se tornou mais acessível aos consumidores. O crescimento da mídia digital alterou o comportamento dos consumidores, afetando a circulação e o rendimento da FHM.
O crescimento das mídias digitais e seu impacto nas vendas de publicações impressas
No início dos anos 2000, plataformas de mídia social como Facebook e Twitter entraram em cena. Os consumidores de repente tiveram acesso a notícias e informações instantâneas.
Além disso, blogueiros começaram a publicar artigos na Internet em vez de publicações impressas tradicionais. Estas novas formas de mídia permitiram às pessoas compartilhar suas opiniões e pensamentos instantaneamente, reduzindo a demanda por publicações impressas tradicionais. FHM não foi uma exceção; seu público leitor diminuiu significativamente quando a Internet se tornou um mainstream.
Muitos leitores preferiram acessar conteúdo online gratuito em vez de pagar por subscrição ou comprar edições individuais na loja. Isso reduziu os lucros da publicidade, o que fez com que várias grandes revistas fechassem completamente. A FHM reduziu a frequência de publicações impressas de um mês para dois meses e depois trimestrais antes de interromper completamente a publicação em 2016.
Mudança de comportamento dos consumidores
Com o aumento dos meios digitais, o conteúdo visual foi mais focado do que o conteúdo de texto. As pessoas queriam fotos e vídeos em vez de artigos longos. Eles também queriam receber atualizações dos eventos atuais em tempo real, em vez de esperar a edição mensal da revista impressa. Esta mudança no comportamento do consumidor afetou revistas masculinas e femininas sobre estilo de vida.
Por exemplo, a Cosmopolitan Magazine reduziu o número de páginas dedicadas a artigos de moda devido à diminuição do interesse por roupas e acessórios entre consumidores mais jovens. Além disso, a Maxim Magazine tentou atrair mais millennials publicando artigos sobre tecnologia e música, mas não conseguiu.
A circulação e o rendimento afetaram
A circulação de FHM caiu constantemente depois que ele começou a reduzir a frequência de impressão até parar de publicar. A revista viu os lucros da publicidade diminuírem porque cada ano menos leitores compram cópias.
Além disso, alguns anunciantes retiraram seu apoio porque eles não viram valor na promoção de produtos através de uma revista que ainda tem poucos leitores.
Finalmente, a FHM não conseguiu fornecer-se sem um número suficiente de assinantes para justificar os custos de produção em curso.
Enquanto algumas revistas masculinas sobreviveram à transição para a mídia online, outras tiveram dificuldades. Men's Health continua popular, oferecendo dicas de saúde e fitness, além de entrevistas com celebridades e revisões de produtos. Maxim Magazine tentou várias vezes atualizar seu formato, mas nunca mais teve sucesso; atualmente só sai uma vez por ano como edição especial. Apesar dessas mudanças, muitas pessoas ainda gostam de ler publicações impressas tradicionais, como Cosmopolitan ou Glamour Magazine, que tratam de temas como beleza, relacionamentos e tendências da moda.
Em geral, a mídia digital alterou o comportamento dos consumidores em relação aos hábitos de leitura, o que reduziu as vendas de muitas revistas, incluindo FHM.Embora as plataformas digitais possam ser fáceis de acessar informações instantaneamente, ainda há algo especial em manter uma revista atualizada em mãos durante a leitura. Se preferir a mídia impressa ou digital tradicional, há sempre espaço para ambos os formatos.