Женские журналы, такие как Cosmopolitan и Glamour, были популярны в течение многих лет, но мужские журналы об образе жизни недавно обрели популярность.
Например, за это время «Мужское здоровье» пережило значительный рост, в то время как Maxim Magazine изо всех сил пытался оставаться актуальным. Еще один мужской журнал, который боролся, - FHM. Первоначально изданный в Великобритании в 1985 году, FHM выделялся среди своих конкурентов благодаря освещению поп-культуры, музыки, знаменитостей, спорта и автомобилей. Тем не менее, продажи журнала начали снижаться примерно в то же время, когда Интернет стал более широко доступным для потребителей. Рост цифровых медиа изменил поведение потребителей, что повлияло на тираж и доход FHM.
Рост цифровых медиа и его влияние на продажи печатных изданий
В начале 2000-х годов на сцену вышли социальные медиа-платформы, такие как Facebook и Twitter. Потребители внезапно получили доступ к мгновенным новостям и информации.
Кроме того, блогеры начали публиковать статьи в Интернете вместо традиционных печатных изданий. Эти новые формы СМИ позволили людям мгновенно делиться своим мнением и мыслями, что привело к снижению спроса на традиционные печатные издания. FHM не стал исключением; его читательская аудитория значительно сократилась, когда Интернет стал мейнстримом.
Многие читатели предпочитали получать доступ к бесплатному онлайн-контенту, а не платить за подписку или покупать отдельные выпуски в магазине. Это привело к снижению доходов от рекламы, из-за чего полностью закрылись несколько крупных журналов. FHM сократила частоту печатных публикаций с ежемесячного до двухмесячного, а затем и ежеквартального, прежде чем полностью прекратить публикацию в 2016 году.
Изменение поведения потребителей
С ростом цифровых носителей стало уделяться больше внимания визуальному контенту, чем текстовому. Люди хотели фото и видео вместо длинных статей. Они также хотели получать обновления текущих событий в режиме реального времени, а не ждать ежемесячного выпуска печатного журнала. Это изменение потребительского поведения затронуло как мужские, так и женские журналы об образе жизни.
Например, Cosmopolitan Magazine сократил количество страниц, посвященных модным статьям, из-за снижения интереса к одежде и аксессуарам среди более молодых потребителей. Кроме того, журнал Maxim Magazine пытался привлечь больше миллениалов, публикуя статьи о технологиях и музыке, но не смог этого сделать.
Тираж и доход повлияли
Тираж FHM неуклонно падал после того, как он начал сокращать частоту печати, пока не прекратил публикацию вообще. Журнал увидел снижение доходов от рекламы из-за того, что каждый год все меньше читателей покупают копии.
Кроме того, некоторые рекламодатели отозвали свою поддержку, потому что они не видели ценности в продвижении продуктов через журнал, в котором осталось мало читателей.
В конечном счете, FHM не смогла обеспечить себя без достаточного количества подписчиков, чтобы оправдать продолжающиеся производственные затраты.
В то время как некоторые мужские журналы пережили переход на онлайн-СМИ, другие испытывали трудности. Men's Health остается популярным, предлагая советы по здоровью и фитнесу, а также интервью со знаменитостями и обзоры продуктов. Maxim Magazine несколько раз пытался обновить свой формат, но больше никогда не находил успеха; в настоящее время выходит только один раз в год в виде специального издания. Несмотря на эти изменения, многим людям по-прежнему нравится читать традиционные печатные издания, такие как Cosmopolitan или Glamour Magazine, которые посвящены таким темам, как красота, отношения и модные тенденции.
В целом, цифровые СМИ изменили поведение потребителей в отношении привычек чтения, что привело к снижению продаж многих журналов, включая FHM. Хотя цифровые платформы могут быть удобны для мгновенного доступа к информации, все же есть что-то особенное в том, чтобы держать в руках актуальный журнал во время чтения. Предпочитаете ли вы традиционные печатные или цифровые СМИ, всегда найдется место для обоих форматов.