Riviste femminili come Cosmopolitan e Glamour sono stati popolari per molti anni, ma riviste maschili sullo stile di vita hanno recentemente guadagnato popolarità.
Ad esempio, in questo periodo, la Salute degli Uomini ha subito una crescita notevole, mentre Maxim Magazine ha cercato di rimanere attuale. Un'altra rivista maschile che ha combattuto è FHM. Originariamente pubblicato in Gran Bretagna nel 1985, FHM si distingue tra i suoi concorrenti grazie alla cultura pop, musica, celebrità, sport e automobili. Tuttavia, le vendite della rivista hanno iniziato a diminuire verso lo stesso momento in cui Internet è diventato più ampiamente accessibile ai consumatori. La crescita dei media digitali ha modificato il comportamento dei consumatori, influenzando la circolazione e il reddito della FHM.
La crescita dei media digitali e il suo impatto sulle vendite di stampe
Nei primi anni 2000 le piattaforme social come Facebook e Twitter sono salite sul palco. I consumatori hanno improvvisamente accesso a notizie e informazioni istantanee.
Inoltre, i blogger hanno iniziato a pubblicare articoli online al posto delle stampe tradizionali. Queste nuove forme di media hanno permesso alle persone di condividere istantaneamente le loro opinioni e i loro pensieri, riducendo così la domanda di stampe tradizionali. FHM non ha fatto eccezione; il suo pubblico lettore si è ridotto notevolmente quando Internet è diventato mainstream.
Molti lettori preferiscono accedere a contenuti online gratuiti piuttosto che pagare abbonamenti o acquistare singole edizioni in negozio. Questo ha portato a un calo dei ricavi pubblicitari, che ha fatto chiudere completamente alcune grandi riviste. FHM ha ridotto la frequenza delle pubblicazioni stampate da mensili a due mesi e poi trimestrali prima di interrompere completamente la pubblicazione nel 2016.
Modifica del comportamento dei consumatori
Con l'aumento dei supporti digitali, i contenuti visivi sono più concentrati sul contenuto visivo che sul testo. La gente voleva foto e video invece di articoli lunghi. Volevano inoltre ricevere aggiornamenti in tempo reale degli eventi correnti, anziché attendere il rilascio mensile della rivista stampata. Questo cambiamento di comportamento dei consumatori ha colpito sia le riviste maschili che femminili sullo stile di vita.
Ad esempio, Cosmopolitan Magazine ha ridotto il numero di pagine dedicate agli articoli di moda a causa della diminuzione dell'interesse per l'abbigliamento e gli accessori tra i consumatori più giovani. Inoltre, Maxim Magazine ha cercato di attirare più millennials pubblicando articoli sulla tecnologia e la musica, ma non è riuscito a farlo.
La tiratura e i guadagni hanno influito
La tiratura FHM è diminuita costantemente dopo aver iniziato a ridurre la frequenza di stampa fino a interrompere la pubblicazione. La rivista ha visto diminuire i profitti pubblicitari a causa del fatto che ogni anno sempre meno lettori comprano copie.
Inoltre, alcuni inserzionisti hanno ritirato il loro supporto perché non hanno visto alcun valore nella promozione dei prodotti attraverso una rivista in cui sono rimasti pochi lettori.
In ultima analisi, FHM non è riuscito a garantirsi senza abbonamenti sufficienti per giustificare i costi di produzione in corso.
Mentre alcune riviste maschili sono sopravvissute al passaggio ai media online, altre hanno avuto difficoltà. Men's Health rimane popolare, offrendo consigli sulla salute e fitness, così come interviste con celebrità e recensioni dei prodotti. Maxim Magazine ha provato più volte ad aggiornare il suo formato, ma non ha mai più trovato successo; attualmente esce solo una volta all'anno come edizione speciale. Nonostante questi cambiamenti, a molte persone piace ancora leggere le stampe tradizionali come Cosmopolitan o Glamour Magazine, che sono dedicati a temi come bellezza, relazioni e tendenze di moda.
In generale, i media digitali hanno modificato il comportamento dei consumatori rispetto alle abitudini di lettura, riducendo le vendite di molte riviste, tra cui FHM.Sebbene le piattaforme digitali possano essere facili da accedere immediatamente alle informazioni, c'è comunque qualcosa di speciale nel tenere in mano un registro aggiornato durante la lettura. Se preferisci i media tradizionali stampati o digitali, c'è sempre spazio per entrambi i formati.