Les magazines féminins comme Cosmopolitan et Glamour ont été populaires pendant de nombreuses années, mais les magazines masculins sur le mode de vie ont récemment gagné en popularité.
Au cours de cette période, par exemple, Men Health a connu une croissance considérable, tandis que Maxim Magazine a eu du mal à rester pertinent. Un autre magazine masculin qui s'est battu est FHM. Initialement publié au Royaume-Uni en 1985, FHM s'est distingué parmi ses concurrents grâce à sa couverture de la culture pop, de la musique, des célébrités, des sports et des voitures. Cependant, les ventes du magazine ont commencé à diminuer à peu près au moment où Internet est devenu plus largement accessible aux consommateurs. La croissance des médias numériques a modifié le comportement des consommateurs, ce qui a influencé la circulation et les revenus du FHM.
Croissance des médias numériques et son impact sur les ventes de publications imprimées
Au début des années 2000, des plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter sont montées sur scène. Les consommateurs ont soudainement eu accès à des informations instantanées.
En outre, les blogueurs ont commencé à publier des articles sur Internet au lieu des publications imprimées traditionnelles. Ces nouvelles formes de médias ont permis aux gens de partager instantanément leurs opinions et leurs pensées, ce qui a réduit la demande pour les publications imprimées traditionnelles. FHM n'a pas fait exception; son lectorat a considérablement diminué lorsque l'internet est devenu mainstream.
De nombreux lecteurs préféraient accéder à des contenus en ligne gratuits plutôt que de payer un abonnement ou d'acheter des versions individuelles dans un magasin. Cela a entraîné une baisse des revenus publicitaires, ce qui a entraîné la fermeture totale de plusieurs grands magazines. Le FHM a réduit la fréquence des publications imprimées, passant de mensuelles à bimensuelles, puis trimestrielles, avant de cesser complètement de publier en 2016.
Changement du comportement des consommateurs
Avec la croissance des médias numériques, l'accent a été mis sur le contenu visuel plutôt que sur le texte. Les gens voulaient des photos et des vidéos au lieu de longs articles. Ils voulaient également recevoir des mises à jour en temps réel, plutôt que d'attendre la publication mensuelle d'un magazine imprimé. Ce changement de comportement des consommateurs a touché à la fois les magazines masculins et féminins sur le mode de vie.
Par exemple, Cosmopolitan Magazine a réduit le nombre de pages consacrées aux articles de mode en raison de la baisse de l'intérêt pour les vêtements et les accessoires parmi les jeunes consommateurs. En outre, Maxim Magazine a essayé d'attirer plus de millenials en publiant des articles sur la technologie et la musique, mais n'a pas pu le faire.
Le tirage et le revenu ont influencé
Le tirage du FHM a diminué régulièrement après qu'il ait commencé à réduire la fréquence d'impression jusqu'à ce qu'il cesse de publier. Le magazine a vu les revenus publicitaires diminuer parce que chaque année de moins en moins de lecteurs achètent des copies.
En outre, certains annonceurs ont retiré leur soutien parce qu'ils ne voyaient pas la valeur dans la promotion des produits par le biais d'un magazine qui laissait peu de lecteurs.
En fin de compte, FHM n'a pas été en mesure de s'assurer sans assez d'abonnés pour justifier les coûts de production continus.
Alors que certains magazines masculins ont connu une transition vers les médias en ligne, d'autres ont connu des difficultés. Men's Health reste populaire, offrant des conseils de santé et de fitness, ainsi que des interviews avec des célébrités et des critiques de produits. Maxim Magazine a essayé à plusieurs reprises de mettre à jour son format, mais n'a jamais trouvé de succès; il n'est actuellement publié qu'une fois par an sous la forme d'une édition spéciale. Malgré ces changements, beaucoup de gens aiment toujours lire des publications imprimées traditionnelles comme Cosmopolitan ou Glamour Magazine, qui traitent de sujets tels que la beauté, les attitudes et les tendances de la mode.
En général, les médias numériques ont modifié le comportement des consommateurs par rapport aux habitudes de lecture, ce qui a entraîné une baisse des ventes de nombreux magazines, y compris FHM.Bien que les plates-formes numériques puissent être faciles d'accès instantané à l'information, il y a encore quelque chose de spécial à tenir un journal à jour pendant la lecture. Que vous préfériez les médias imprimés ou numériques traditionnels, il y aura toujours de la place pour les deux formats.