高値を下げる：インターネットが雑誌に対する消費者行動をどのように変えたか

コスモポリタンやグラマーなどの女性誌は何年も前から人気がありましたが、最近では男性のライフスタイル誌も人気が出ています。

この間、例えば、マキシムマガジンが関連性を維持するために苦労している間、男性の健康は大幅な成長を経験しました。もう1つの男性誌はFHMです。1985年にイギリスで出版されたFHMは、ポップカルチャー、音楽、セレブ、スポーツ、自動車の分野で競合他社からも際立っていた。しかし、この雑誌の売上は、インターネットが消費者に広く利用されるようになったのと同じ頃に減少し始めた。デジタルメディアの台頭は消費者行動を変え、FHMの流通と収益に影響を与えています。

デジタルメディアの台頭と印刷販売への影響

2000年代初頭、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームが舞台となった。消費者は突然、インスタントニュースや情報にアクセスできました。

さらに、ブロガーは伝統的な印刷出版物の代わりに記事をオンラインで公開し始めました。こうした新しいメディアによって、人々は自分の意見や考えを瞬時に共有できるようになり、伝統的な印刷物の需要が減少しました。FHMも例外ではありませんでした。インターネットが主流になるにつれて読者数は大幅に減少しました。多くの読者は、購読料を支払うか、ストアで個々の問題を購入するのではなく、無料のオンラインコンテンツにアクセスすることを好みました。これにより広告収入が減少し、いくつかの主要な雑誌が完全に閉鎖された。FHMは、印刷物の発行頻度を月次から隔月およびその後の四半期に減らし、2016年に完全に出版を停止しました。

消費者行動の変化

デジタルメディアの台頭に伴い、テキストコンテンツよりもビジュアルコンテンツが重要になってきました。人々は長い記事の代わりに写真やビデオを望んでいました。また、毎月の印刷雑誌の発行を待つのではなく、リアルタイムの最新情報を受け取ることを望んでいました。この消費行動の変化は、男性と女性の両方のライフスタイル雑誌に影響を与えています。

例えば、コスモポリタン誌は、若い消費者の間で衣服やアクセサリーへの関心が低下したため、ファッション記事に特化したページ数を減らしています。さらに、マキシム・マガジンは、テクノロジーと音楽に関する記事を発表することで、より多くのミレニアル世代を魅了しようとしたが、そうすることはできなかった。

循環と収益影響

FHMの循環は、印刷頻度を減らし始めた後、完全に出版を停止するまで着実に低下しました。この雑誌は、読者が毎年コピーを購入することが少なくなったため、広告収入が減少しました。

また、一部の広告主は、読者が少ない雑誌を通じて商品を宣伝することに価値がなかったため、支援を撤回しました。

最終的に、FHMは継続的な生産コストを正当化するのに十分な加入者なしでは維持できませんでした。

一部の男性誌はオンラインメディアへのシフトを経験していますが、他の人は苦労しています。メンズヘルスは人気のまま、健康とフィットネスのアドバイスだけでなく、有名人のインタビューや製品のレビューを提供しています。マキシムマガジンは、そのフォーマットを更新するために何度か試みましたが、二度と成功を収めることはありませんでした。現在は年1回限りの特別版として発行されています。これらの変化にもかかわらず、多くの人々は、美しさ、関係性、ファッションのトレンドなどのトピックに焦点を当てたCosmopolitanやGlamour Magazineなどの伝統的な印刷物のタイトルを読んで楽しんでいます。

全体的に、デジタルメディアは読書習慣に関する消費者行動を変え、FHMを含む多くの雑誌の売上が低迷しています。従来の印刷物やデジタルメディアを好むかどうかにかかわらず、両方のフォーマットには常に余地があります。