Magazyny damskie, takie jak Cosmopolitan i Glamour są popularne od lat, ale męskie magazyny stylu życia zyskały ostatnio popularność.
W tym czasie, na przykład, Męskie Zdrowie doświadczył znacznego wzrostu, podczas gdy Maxim Magazine starał się zachować znaczenie. Inny męski magazyn, który walczył, to FHM. Pierwotnie wydany w Wielkiej Brytanii w 1985, FHM wyróżniał się od swoich konkurentów za zasięg popkultury, muzyki, gwiazd, sportu i samochodów. Jednak sprzedaż magazynu zaczęła spadać mniej więcej w tym samym czasie, kiedy Internet stał się szerzej dostępny dla konsumentów. Wzrost mediów cyfrowych zmienił zachowanie konsumentów, wpływając na obrót i przychody FHM.
Wzrost mediów cyfrowych i jego wpływ na sprzedaż druku
Na początku lat 2000-tych platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter, stanęły na scenie. Konsumenci nagle mieli dostęp do wiadomości i informacji.
Ponadto blogerzy zaczęli publikować artykuły online zamiast tradycyjnych publikacji drukowanych. Te nowe formy mediów pozwoliły ludziom na natychmiastowe dzielenie się swoimi opiniami i myślami, co doprowadziło do spadku popytu na tradycyjne publikacje drukowane. FHM nie było wyjątkiem; jego czytelnictwo znacznie się skurczyło, gdy internet przeszedł do głównego nurtu.
Wielu czytelników wolało mieć dostęp do darmowych treści online, niż płacić za subskrypcje lub kupować indywidualne problemy w sklepie. Doprowadziło to do spadku przychodów z reklam, co spowodowało całkowite zamknięcie kilku głównych czasopism. FHM zmniejszyło częstotliwość publikacji drukowanych z miesięcznych do dwumiesięcznych, a później kwartalnych, przed całkowitym zaprzestaniem publikacji w 2016 roku.
Zmiana zachowania konsumentów
Wraz ze wzrostem liczby mediów cyfrowych, treści wizualne stały się ważniejsze od treści tekstowych. Ludzie chcieli zdjęć i filmów zamiast długich artykułów. Chcieli też otrzymywać aktualne aktualizacje w czasie rzeczywistym, a nie czekać na miesięcznik. Ta zmiana zachowań konsumentów wpłynęła zarówno na magazyny męskiego, jak i kobiecego stylu życia. Na przykład, Cosmopolitan Magazine zmniejszył liczbę stron poświęconych artykułom mody ze względu na malejące zainteresowanie odzieżą i akcesoriami wśród młodszych konsumentów. Ponadto Maxim Magazine próbował przyciągnąć kolejne tysiąclecia publikując artykuły o technologii i muzyce, ale tego nie zrobił.
Cyrkulacja i wpływy
Cyrkulacja FHM stale spadała po tym, jak zaczęła zmniejszać częstotliwość drukowania aż do całkowitego zaprzestania publikacji. Magazyn odnotował spadek przychodów z reklam ze względu na mniejszą liczbę czytelników kupujących egzemplarze rocznie.
Niektórzy reklamodawcy wycofali swoje wsparcie, ponieważ nie widzieli żadnej wartości w promowaniu produktów za pośrednictwem magazynu, który pozostawił niewielu czytelników.
Ostatecznie FHM nie może utrzymać się bez wystarczającej liczby abonentów, aby uzasadnić dalsze koszty produkcji.
Podczas gdy niektóre męskie czasopisma doświadczyły zmiany w mediach internetowych, inni zmagali się. Zdrowie mężczyzn pozostaje popularne, oferując porady dotyczące zdrowia i fitness, a także wywiady z gwiazdami i recenzje produktów. Maxim Magazine kilka razy próbował zaktualizować swój format, ale nigdy więcej nie odnalazł sukcesu; obecnie publikowane tylko raz w roku jako wydanie specjalne. Pomimo tych zmian, wiele osób nadal lubi czytać tradycyjne tytuły druku, takie jak Cosmopolitan lub Magazyn Glamour, które koncentrują się na tematach takich jak piękno, relacje i trendy mody.
Ogólnie rzecz biorąc, media cyfrowe zmieniły zachowanie konsumentów wokół zwyczajów czytania, prowadząc do niższej sprzedaży dla wielu czasopism, w tym FHM.Wszystkie platformy cyfrowe mogą być wygodne dla natychmiastowego dostępu do informacji, nadal jest coś specjalnego w utrzymywaniu aktualnego dziennika podczas czytania. Niezależnie od tego, czy wolisz tradycyjny druk czy media cyfrowe, zawsze jest miejsce dla obu formatów.