Digitaler Aktivismus wird zu einem immer beliebteren Mittel, um Menschen für den Kampf für soziale Gerechtigkeit und für politischen Wandel zu mobilisieren. Mit der zunehmenden Kommerzialisierung und algorithmischen Kontrolle in den Medien begannen sich jedoch einige zu fragen, ob diese Form des Aktivismus ihr revolutionäres Potenzial noch aufrechterhalten kann. In diesem Aufsatz werden die möglichen Nachteile von Kommerzialisierung und Algorithmen in Bezug auf digitalen Aktivismus sowie mögliche Möglichkeiten, ihnen entgegenzuwirken, untersucht.
Kommerzialisierung bezieht sich auf den Prozess, durch den Unternehmen Inhalte online monetarisieren, oft durch Werbung. Da immer mehr Unternehmen online gehen, konkurrieren sie um Aufmerksamkeit von Verbrauchern, die überall, wo sie hinschauen, mit Werbung bombardiert werden. Dieser Wettbewerb schafft ein Klima, in dem es Aktivisten schwerfällt, ihre Botschaft vor allem laut zu hören. Außerdem, wenn Aktivisten es schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen, können sie mit Werbung überschwemmt werden, die mit ihrer Botschaft in Konflikt steht und es den Zuschauern erschwert, ihre Sache ernst zu nehmen. Darüber hinaus gibt es Hinweise darauf, dass die Kommerzialisierung zu einem Mangel an Vielfalt in den auf Plattformen wie Facebook und Twitter präsentierten Stimmen führen kann, da größere Unternehmen, die mehr Geld ausgeben müssen, diesen Raum dominieren.
Die algorithmische Kontrolle stellt auch eine Herausforderung für den digitalen Aktivismus dar. Social-Media-Sites verwenden Algorithmen, um die Newsfeeds der Benutzer basierend auf ihren Präferenzen zu personalisieren, was bedeutet, dass aktivistische Inhalte möglicherweise nicht von denjenigen gesehen werden, die sie am dringendsten benötigen. Algorithmen können auch bestimmte Arten von Inhalten gegenüber anderen bevorzugen, indem sie Beiträge mit einem höheren Engagement oder Likes bevorzugen. Dies kann zu einer Situation führen, in der nur die lautesten oder sensationellsten Botschaften zunehmen und weniger beliebte, aber potenziell effektivere Formen des Aktivismus verschleiern.
Es gibt jedoch Möglichkeiten, diesen Herausforderungen zu begegnen. Zum Beispiel können Aktivisten zusammenarbeiten, um alternative Plattformen zu schaffen, die der Redefreiheit und dem Aufbau einer Gemeinschaft Vorrang vor Profit einräumen. Sie können auch Strategien entwickeln, um das Publikum außerhalb der sozialen Medien zu erreichen, zum Beispiel durch Basisorganisation und traditionelle Medien. Und schließlich können sie weiterhin gegen Unternehmensinteressen vorgehen, indem sie von Technologieunternehmen Transparenz und Rechenschaftspflicht verlangen und sich für eine Politik einsetzen, die die Privatsphäre der Nutzer und die Meinungsfreiheit schützt.
Kann der digitale Aktivismus sein revolutionäres Potenzial vor dem Hintergrund kommerzialisierter und algorithmisch gesteuerter Medien bewahren?
Der Einfluss sozialer Medien auf demokratische Prozesse ist ein zunehmend diskutiertes Thema unter Wissenschaftlern und Aktivisten. Obwohl es viele positive Aspekte gibt, darunter Zugänglichkeit, Bequemlichkeit und Konnektivität, argumentieren Kritiker, dass sie auch für Propagandazwecke und Manipulationen durch Regierungen und Unternehmen verwendet werden könnten. Die Kommerzialisierung von Online-Räumen hat zu einer verstärkten Überwachung und Zensur geführt, die die Fähigkeit des digitalen Aktivismus, unabhängig und autonom zu bleiben, untergraben könnte.