O ativismo digital está se tornando um meio cada vez mais popular de mobilizar as pessoas para lutar pela justiça social e pela mudança política.
No entanto, com o aumento da comercialização e do controle algoritmático nos meios de comunicação, alguns começaram a se perguntar se essa forma de ativismo ainda pode manter seu potencial revolucionário. Este ensaio abordará as potenciais falhas na comercialização e algoritmos em relação ao ativismo digital, bem como as formas possíveis de enfrentá-los.
A comercialização se refere ao processo pelo qual as empresas monetizam conteúdo on-line, muitas vezes através de publicidade. À medida que mais empresas mudam para a Internet, eles competem pela atenção dos consumidores que são bombardeados com publicidade em todos os lugares para onde assistem. Este concurso cria um clima em que é difícil para os ativistas fazer com que sua mensagem seja ouvida acima de tudo o barulho. Além disso, quando os ativistas ainda conseguem chamar a atenção, eles podem ser abalados por anúncios que entram em conflito com a sua mensagem, tornando mais difícil para os espectadores levarem a sério a sua causa.
Além disso, há provas de que a comercialização pode levar à falta de diversidade nas vozes apresentadas em plataformas como Facebook e Twitter, porque as maiores corporações que têm mais dinheiro para gastar dominam este espaço.
O controle algoritmico também cria um problema para o ativismo digital. Sites de redes sociais usam algoritmos para personalizar as fitas de notícias dos usuários com base nas suas preferências, o que significa que o conteúdo dos ativistas pode não ser visto pelos que mais precisam. Os algoritmos também podem preferir certos tipos de conteúdo em comparação com outros, favorecendo publicações de maior envolvimento ou marcas «Gostar». Isso pode levar a uma situação em que apenas as mensagens mais fortes ou sensacionalistas se intensificam, vislumbrando formas menos populares, mas potencialmente mais eficazes de ativismo.
No entanto, existem maneiras de enfrentar essas chamadas.
Por exemplo, ativistas podem trabalhar juntos para criar plataformas alternativas que priorizem a liberdade de expressão e a construção de uma comunidade em vez do lucro. Eles também podem desenvolver estratégias para atingir o público fora das redes sociais, por exemplo, através de uma organização de baixo nível e uma mídia tradicional. Por último, podem continuar a contrariar os interesses corporativos, exigindo transparência e responsabilização das empresas de tecnologia e defendendo políticas que protejam a privacidade dos usuários e a liberdade de expressão.
O ativismo digital pode manter seu potencial revolucionário em meio a mídias comercializadas e controladas algoritmicamente?
A influência das redes sociais nos processos democráticos é um tema cada vez mais discutido entre cientistas e ativistas. Embora haja muitos pontos positivos, incluindo disponibilidade, conveniência e comunicação, os críticos afirmam que eles também podem ser usados para fins de propaganda e manipulação por governos e corporações. A comercialização dos espaços online aumentou a vigilância e a censura, o que pode prejudicar a capacidade do ativismo digital de se manter independente e autônomo.