Цифровой активизм становится все более популярным средством мобилизации людей на борьбу за социальную справедливость и за политические перемены.
Однако с ростом коммерциализации и алгоритмического контроля в средствах массовой информации некоторые начали задаваться вопросом, может ли эта форма активизма по-прежнему сохранять свой революционный потенциал. В этом эссе будут рассмотрены потенциальные недостатки коммерциализации и алгоритмов в отношении цифрового активизма, а также возможные способы противодействия им.
Коммерциализация относится к процессу, с помощью которого компании монетизируют контент онлайн, часто через рекламу. По мере того как все больше компаний переходят в онлайн, они конкурируют за внимание со стороны потребителей, которых бомбардируют рекламой везде, куда они смотрят. Этот конкурс создает климат, когда активистам трудно добиться того, чтобы их послание было услышано выше всего шума. Более того, когда активистам все же удается привлечь внимание, они могут оказаться заваленными рекламой, которая вступает в противоречие с их посланием, усложняет для зрителей возможность серьезно отнестись к своему делу.
Кроме того, есть доказательства того, что коммерциализация может привести к отсутствию разнообразия в голосах, представленных на таких платформах, как Facebook и Twitter, поскольку более крупные корпорации, у которых больше денег, чтобы тратить, доминируют в этом пространстве.
Алгоритмический контроль также создает проблему для цифрового активизма. Сайты социальных сетей используют алгоритмы для персонализации новостных лент пользователей на основе их предпочтений, а это означает, что контент активистов могут не видеть те, кто в нем больше всего нуждается. Алгоритмы также могут отдавать предпочтение определенным типам контента по сравнению с другими, отдавая предпочтение публикациям с более высоким уровнем вовлеченности или отметками «Нравится». Это может привести к ситуации, когда только самые громкие или сенсационные сообщения усиливаются, заслоняя менее популярные, но потенциально более эффективные формы активизма.
Однако существуют способы противодействия этим вызовам.
Например, активисты могут работать вместе, чтобы создать альтернативные платформы, которые отдают приоритет свободе слова и строительству сообщества, а не прибыли. Они также могут разрабатывать стратегии для охвата аудитории за пределами социальных сетей, например, через организацию на низовом уровне и традиционные СМИ. И, наконец, они могут продолжать противодействовать корпоративным интересам, требуя прозрачности и подотчетности от технологических компаний и выступая за политику, которая защищает конфиденциальность пользователей и свободу выражения мнений.
Может ли цифровой активизм сохранить свой революционный потенциал на фоне коммерциализированных и алгоритмически контролируемых медиа?
Влияние социальных сетей на демократические процессы является все более обсуждаемой темой среди ученых и активистов. Хотя есть много положительных сторон, включая доступность, удобство и связь, критики утверждают, что они также могут быть использованы в пропагандистских целях и манипуляциях со стороны правительств и корпораций. Коммерциализация онлайн-пространств привела к усилению слежки и цензуры, что может подорвать способность цифрового активизма оставаться независимым и автономным.