Dijital aktivizm, insanları sosyal adalet ve siyasi değişim için savaşmak üzere harekete geçirmenin giderek daha popüler bir aracı haline geliyor. Ancak, medyadaki ticarileşme ve algoritmik kontrolün artmasıyla, bazıları bu aktivizm biçiminin devrimci potansiyelini hala koruyup koruyamayacağını sorgulamaya başladı. Bu makale, dijital aktivizm ile ilgili olarak ticarileştirme ve algoritmaların potansiyel dezavantajlarını ve bunlara karşı koymanın olası yollarını araştıracaktır.
Ticarileştirme, şirketlerin genellikle reklam yoluyla çevrimiçi içerikten para kazanma sürecini ifade eder. Daha fazla şirket çevrimiçi hareket ettikçe, baktıkları her yerde reklamlarla bombalanan tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet ediyorlar. Bu yarışma, aktivistlerin mesajlarını tüm gürültünün üzerinde duymalarının zor olduğu bir iklim yaratıyor. Dahası, aktivistler dikkat çekmeyi başardıklarında, kendilerini mesajlarıyla çatışan reklamlarla boğulmuş bulabilirler ve bu da izleyicilerin davalarını ciddiye almasını zorlaştırır. O zaman ticarileşmenin Facebook ve Twitter gibi platformlarda yer alan seslerde çeşitlilik eksikliğine yol açabileceğine dair kanıtlar var, çünkü daha fazla para harcayacak daha büyük şirketler alana hakim. Algoritmik kontrol de dijital aktivizm için bir sorun teşkil ediyor. Sosyal medya siteleri, kullanıcıların haber akışlarını tercihlerine göre kişiselleştirmek için algoritmalar kullanır, yani aktivistlerin içeriği en çok ihtiyaç duyanlar tarafından görülmeyebilir. Algoritmalar ayrıca belirli içerik türlerini diğerlerine göre tercih edebilir, daha yüksek katılım veya beğeni seviyelerine sahip yayınları tercih edebilir. Bu, yalnızca en yüksek veya en sansasyonel mesajların güçlendirildiği, daha az popüler ancak potansiyel olarak daha etkili aktivizm biçimlerinin gizlendiği bir duruma yol açabilir.
Ancak, bu zorluklara karşı koymanın yolları vardır. Örneğin, aktivistler ifade özgürlüğüne ve toplum inşasına öncelik veren alternatif platformlar oluşturmak için birlikte çalışabilirler. Ayrıca, taban örgütlenmesi ve geleneksel medya gibi sosyal medya dışındaki kitlelere ulaşmak için stratejiler geliştirebilirler. Son olarak, teknoloji şirketlerinden şeffaflık ve hesap verebilirlik talep ederek ve kullanıcı gizliliğini ve ifade özgürlüğünü koruyan politikaları savunarak kurumsal çıkarlara karşı geri adım atmaya devam edebilirler.
Dijital aktivizm, ticarileştirilmiş ve algoritmik olarak kontrol edilen medya ortamında devrimci potansiyelini koruyabilir mi?
Sosyal medyanın demokratik süreçler üzerindeki etkisi akademisyenler ve aktivistler arasında giderek daha fazla tartışılan bir konudur. Erişilebilirlik, kolaylık ve bağlantı dahil olmak üzere birçok pozitif olsa da, eleştirmenler propaganda amaçları ve hükümetler ve şirketler tarafından manipülasyon için de kullanılabileceğini savunuyorlar. Çevrimiçi alanların ticarileştirilmesi, dijital aktivizmin bağımsız ve özerk kalma yeteneğini zayıflatabilecek artan gözetim ve sansüre yol açmıştır.