L'activisme numérique devient un moyen de plus en plus populaire de mobiliser les gens pour lutter pour la justice sociale et pour le changement politique.
Cependant, avec l'augmentation de la commercialisation et du contrôle algorithmique dans les médias, certains ont commencé à se demander si cette forme d'activisme pouvait encore préserver leur potentiel révolutionnaire. Cet essai examinera les inconvénients potentiels de la commercialisation et des algorithmes en ce qui concerne l'activisme numérique, ainsi que les moyens possibles de les contrer.
La commercialisation se rapporte au processus par lequel les entreprises monétisent le contenu en ligne, souvent par le biais de la publicité. Alors que de plus en plus d'entreprises se tournent vers l'Internet, elles sont en concurrence avec les consommateurs, qui sont bombardés par la publicité partout où ils regardent. Ce concours crée un climat où les militants ont du mal à faire entendre leur message au-dessus du bruit. En outre, lorsque les activistes parviennent à attirer l'attention, ils peuvent être submergés par des publicités qui vont à l'encontre de leur message, ce qui rend plus difficile pour le public de prendre sa cause au sérieux.
En outre, il existe des preuves que la commercialisation peut conduire à un manque de diversité dans les voix représentées sur des plateformes telles que Facebook et Twitter, car les grandes entreprises qui ont plus d'argent à dépenser dominent cet espace.
Le contrôle algorithmique pose également un problème pour l'activisme numérique. Les sites de médias sociaux utilisent des algorithmes pour personnaliser les flux d'informations des utilisateurs en fonction de leurs préférences, ce qui signifie que le contenu des activistes ne peut pas être vu par ceux qui en ont le plus besoin. Les algorithmes peuvent également privilégier certains types de contenu par rapport à d'autres, en privilégiant les publications avec un niveau d'engagement plus élevé ou les marques « j'aime ». Cela peut conduire à une situation où seuls les messages les plus bruyants ou sensationnels s'intensifient, masquant les formes moins populaires mais potentiellement plus efficaces d'activisme.
Cependant, il existe des moyens de contrer ces défis.
Par exemple, les militants peuvent travailler ensemble pour créer des plates-formes alternatives qui donnent la priorité à la liberté d'expression et à la construction d'une communauté plutôt qu'au profit. Ils peuvent également élaborer des stratégies pour atteindre un public en dehors des médias sociaux, par exemple par le biais d'une organisation locale et des médias traditionnels. Enfin, ils peuvent continuer à s'opposer aux intérêts des entreprises en exigeant la transparence et la responsabilité des entreprises technologiques et en défendant des politiques qui protègent la vie privée des utilisateurs et la liberté d'expression.
L'activisme numérique peut-il préserver son potentiel révolutionnaire dans un contexte de médias commercialisés et contrôlés algorithmiquement ?
L'impact des médias sociaux sur les processus démocratiques est un sujet de plus en plus discuté parmi les scientifiques et les militants. Bien qu'il y ait de nombreux aspects positifs, y compris l'accessibilité, la commodité et la communication, les critiques affirment qu'ils peuvent également être utilisés à des fins de propagande et de manipulation par les gouvernements et les entreprises. La commercialisation des espaces en ligne a entraîné une surveillance et une censure accrues, ce qui pourrait saper la capacité de l'activisme numérique à rester indépendant et autonome.