L'attivismo digitale è sempre più un mezzo popolare per mobilitare le persone nella lotta per la giustizia sociale e per il cambiamento politico.
Tuttavia, con l'aumento della commercializzazione e del controllo algoritmico nei media, alcuni si sono chiesti se questa forma di attivismo potesse ancora mantenere il loro potenziale rivoluzionario. Questo saggio affronterà i potenziali difetti della commercializzazione e degli algoritmi relativi all'attivismo digitale e i possibili modi per contrastarli.
La commercializzazione si riferisce al processo con cui le aziende monetizzano i contenuti online, spesso attraverso la pubblicità. Mentre sempre più aziende si trasferiscono online, competono per l'attenzione dei consumatori, bombardati dalla pubblicità ovunque guardino. Questo concorso crea un clima in cui è difficile per gli attivisti far sentire il loro messaggio sopra ogni rumore. Inoltre, quando gli attivisti riescono comunque ad attirare l'attenzione, potrebbero essere travolti da una pubblicità che contraddistingue il loro messaggio, rendendo più difficile per gli spettatori prendere sul serio la propria causa.
Ci sono anche prove che la commercializzazione può portare alla mancanza di diversità nelle voci presenti su piattaforme come Facebook e Twitter, perché le aziende più grandi che hanno più soldi da spendere dominano questo spazio.
Il controllo algoritmico pone anche un problema all'attivismo digitale. I siti dei social media utilizzano algoritmi per personalizzare i notiziari degli utenti in base alle loro preferenze, il che significa che i contenuti degli attivisti potrebbero non essere visti da coloro che ne hanno più bisogno. Gli algoritmi possono anche privilegiare determinati tipi di contenuti rispetto ad altri, favorendo le pubblicazioni con un livello di coinvolgimento più elevato o le etichette «Piace». Questo può portare a una situazione in cui solo i messaggi più forti o sensazionali si intensificano, coprendo forme meno popolari ma potenzialmente più efficaci di attivismo.
Tuttavia, esistono modi per contrastare queste sfide.
Ad esempio, gli attivisti possono lavorare insieme per creare piattaforme alternative che diano la priorità alla libertà di espressione e alla costruzione di una comunità anziché al profitto. Possono anche sviluppare strategie per raggiungere il pubblico al di fuori dei social media, ad esempio attraverso l'organizzazione di base e i media tradizionali. Infine, possono continuare a contrastare gli interessi aziendali chiedendo trasparenza e responsabilità dalle aziende tecnologiche e sostenendo politiche che tutelino la privacy degli utenti e la libertà di espressione.
L'attivismo digitale può mantenere il suo potenziale rivoluzionario a fronte di media commercializzati e controllati algoritmicamente?
L'impatto dei social media sui processi democratici è un tema sempre più discusso tra scienziati e attivisti. Sebbene ci siano molti aspetti positivi, tra cui l'accessibilità, la convenienza e la comunicazione, i critici sostengono che possano essere utilizzati anche per scopi di propaganda e manipolazioni da parte di governi e aziende. La commercializzazione degli spazi online ha aumentato la sorveglianza e la censura, compromettendo la capacità dell'attivismo digitale di rimanere indipendente e autonomo.