在这个性别角色演变成更易变的时代，认识到企业可以调整营销策略以适应这些新身份而无需利用它们来牟利是非常重要的。但是，仍然存在的问题是，通过在资本主义模式下工作，是否可以在广告中实现道德上的奇怪表现。完全忽视资本主义的潜力是不公平的，因为公司可以包括男女同性恋、双性恋和变性者+人而又不损害他们的诚信。酷儿在主流媒体中很难得到积极的代表，但现在他们发现自己在生活的各个方面都有代表，包括营销活动。尽管取得了这些进展，但重要的是要分析品牌如何处理奇怪的问题，以避免象征主义或文化上的贬低。作为一种专制结构,资本主义鼓励个人主义和竞争。资本家将其他实体视为获得财富的资源，而不是可以依靠的关系。追求利润通常会导致不道德的做法，例如动物测试，压制工资和环境破坏。但随着社会正义运动的兴起，客户期望品牌对种族、性别和性行为等问题负责任。当谈到奇怪的身份时，由于缺乏曝光或教育，许多营销人员可能无法理解其细微差别。公司必须确保其陈述是真实的，敏感的和尊重的，从内部社区雇用员工，并建立各种团队来控制消息传递。通过这样做，他们将产生相对内容，在不纵容的情况下反映广泛的观点。营销策略
尽管公司需要赚钱才能生存，但他们必须追求平等而不是剥削。实现这一目标的一种方式是包容性倡议，这些倡议赋予代表性不足的群体权力，并为他们带来经济利益。例如，星巴克在2018年骄傲月期间推出了 "Pride Frappuccino"，通过出售每种饮料的捐款支持LGBTQ+组织。事实证明，此举对双方都是成功的，因为星巴克获得了积极的新闻报道，而酷儿倡导者则看到资金用于直接影响他们生活的原因。另一个例子是可口可乐的"爱是爱"运动，该运动涉及两个同性关系中的男人，他们在美国各地牵手，无论差异如何，都提倡接受。这些策略展示了公司如何在不诉诸刻板印象或象征主义的情况下进行创新。避免利用
虽然酷儿代表有助于提高品牌知名度,但在表现不佳时会出现问题。一些品牌使用LGBTQ+人作为道具或诡计，此后没有任何意义，例如H＆M在运动衫上展示了一个儿童模型，上面写着"少吃"。此类事件很容易被标记为孤立事件，但这些情况突显了一个重大问题：营销机构在将怪异纳入其产品之前必须考虑。公司不能仅仅将人格标记用于冲击价值，挪用或利润；它们必须提供反映现实并承认社区内多样性的现实观念。因此，公司可以获得真正的支持，而不仅仅是传递怪癖或趋势。资本主义制度可以通过深思熟虑和有针对性的策略在道德上包括陌生人。品牌必须优先考虑教育而不是剥削，雇用不同的团队，创造包容性信息，并为相关事业捐款。尽管这种方法需要时间，精力和资源，但它将惠及所有相关方，同时增强消费者的忠诚度。只要营销人员牢记他们的观点，他们就可以促进平等方向的积极变化，而不必延续有害的陈规定型观念或身份象征化。
市场营销中的酷儿代表性能否在基本资本主义结构内道德行事？
是的，即使存在于资本主义结构中，营销中也可以存在酷儿表示，使用代表不同身份的不同模型来提高公司在行业中的知名度并支持酷儿社区。对于公司来说，重要的是找到在竞选活动中具有包容性的方法，而不依赖陈规定型观念或象征主义，因为这可能会进一步伤害边缘群体。公司必须优先考虑真实性，创造积极的信息，挑战压迫性的权力制度。