In dieser Zeit, in der sich Geschlechterrollen zu etwas Veränderlicherem entwickelt haben, ist es sehr wichtig zu erkennen, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen können, um diese neuen Identitäten anzusprechen, ohne sie für Profit zu nutzen. Es bleibt jedoch die Frage, ob es möglich ist, eine seltsame Darstellung in der Werbung ethisch zu erreichen, indem man im Rahmen kapitalistischer Modelle arbeitet. Es wäre unfair, das Potenzial des Kapitalismus überhaupt zu ignorieren, da es Möglichkeiten für Unternehmen gibt, LGBTQ + -Menschen einzubeziehen, ohne ihre Integrität zu beeinträchtigen. Es war schwierig für queere Menschen, in den Mainstream-Medien positiv dargestellt zu werden, aber jetzt sind sie in allen Aspekten des Lebens vertreten, einschließlich Marketingkampagnen. Trotz dieses Fortschritts ist es wichtig zu analysieren, wie Marken Seltsamkeiten angehen, um Tokenismus oder kulturelle Aneignung zu vermeiden.
Ethische Repräsentation
Als autoritäre Struktur fördert der Kapitalismus Individualismus und Wettbewerb. Kapitalisten betrachten andere Entitäten als Ressourcen, um Reichtum zu erlangen, und nicht als Beziehungen, auf denen sie aufbauen können. Das Streben nach Profit führt oft zu unethischen Praktiken wie Tierversuchen, Lohnunterdrückung und Umweltzerstörung. Aber mit der Zunahme sozialer Gerechtigkeitsbewegungen erwarten Kunden, dass Marken verantwortungsvoll mit Themen wie Rasse, Geschlecht und Sexualität umgehen. Wenn es um eine seltsame Identität geht, können viele Vermarkter ihre Nuancen aufgrund mangelnder Exposition oder Bildung nicht verstehen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Einreichungen authentisch, sensibel und respektvoll sind, indem sie Mitarbeiter aus internen Gemeinschaften einstellen und eine Vielzahl von Teams zur Kontrolle des Messaging aufbauen. Auf diese Weise produzieren sie relative Inhalte, die eine Vielzahl von Perspektiven widerspiegeln, ohne zu dulden.
Marketing-Taktiken
Während Unternehmen Geld verdienen müssen, um zu überleben, sollten sie nach Gleichheit streben, nicht nach Ausbeutung. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, sind Inklusionsinitiativen, die unterrepräsentierte Gruppen stärken und ihnen auch finanzielle Vorteile bringen. Starbucks hat zum Beispiel „Pride Frappuccino" während des Pride Month 2018 ins Leben gerufen und unterstützt LGBTQ + -Organisationen mit Spenden aus jedem verkauften Getränk. Der Schritt erwies sich für beide Seiten als Erfolg, da Starbucks eine positive Berichterstattung in der Presse erhielt, während queere Befürworter sahen, dass die Gelder für Gründe verwendet wurden, die ihr Leben direkt beeinflussten. Ein weiteres Beispiel ist die Coca-Cola-Kampagne „Love is Love" mit zwei Männern in gleichgeschlechtlichen Beziehungen, die in ganz Amerika Händchen halten und die Akzeptanz fördern, unabhängig von Unterschieden. Diese Taktiken zeigen, wie Unternehmen innovativ sein können, ohne auf Stereotypen oder Tokenismus zurückzugreifen.
Durch die Vermeidung von Ausbeutung
Während queere Repräsentation hilft, die Markenbekanntheit zu steigern, wird sie bei schlechter Performance problematisch. Einige Marken haben LGBTQ + -Menschen als Requisiten oder Gimmicks verwendet, ohne danach etwas Sinnvolles zu verschenken, zum Beispiel präsentiert H&M ein Kindermodell in einem Sweatshirt mit der Aufschrift „Eat less". Solche Vorfälle können leicht als Einzelfälle abgetan werden, aber diese Situationen unterstreichen ein großes Problem: Marketingagenturen müssen nachdenken, bevor sie Fremdheit in ihre Produkte integrieren. Unternehmen können Identitätsmarker nicht einfach für Schockwerte, Aneignung oder Gewinne verwenden; sie müssen realistische Darstellungen liefern, die die Realität widerspiegeln und die Vielfalt innerhalb der Gemeinschaften anerkennen. Auf diese Weise können Unternehmen echte Unterstützung erhalten, anstatt nur Modeerscheinungen oder Trends zu vermitteln. Kapitalistische Systeme können seltsame Menschen ethisch durch durchdachte und zielgerichtete Strategien einbeziehen.Marken sollten Bildung gegenüber Ausbeutung priorisieren, indem sie verschiedene Teams einstellen, inklusive Botschaften erstellen und für damit verbundene Gründe spenden. Obwohl dieser Ansatz Zeit, Mühe und Ressourcen erfordert, wird er allen Beteiligten zugute kommen und gleichzeitig die Kundenbindung stärken. Solange Vermarkter sich an ihre Ansichten erinnern, können sie positive Veränderungen in Richtung Gleichheit fördern, anstatt schädliche Stereotypen zu verewigen oder Identität zu tokenisieren.
Kann queere Repräsentation im Marketing ethisch im Rahmen grundsätzlich kapitalistischer Strukturen agieren?
Ja, die queere Repräsentation kann im Marketing präsent sein, auch wenn sie in kapitalistischen Strukturen existiert, indem sie verschiedene Modelle verwendet, die unterschiedliche Identitäten repräsentieren, um die Sichtbarkeit des Unternehmens in der Branche zu erhöhen und auch queere Communities zu unterstützen. Für Unternehmen ist es wichtig, Wege zu finden, um in ihren Kampagnen inklusiv zu sein und sich nicht auf Stereotypen oder Tokenismus zu verlassen, da dies marginalisierten Gruppen weiteren Schaden zufügen kann. Unternehmen müssen Authentizität priorisieren und positive Botschaften schaffen, die unterdrückende Machtsysteme herausfordern.