Reklam, cinsellik ve güzelliğe ilişkin toplumsal norm ve ideallerin şekillenmesinde her zaman önemli bir rol oynamıştır. Son yıllarda, geleneksel cinsiyet çift veya cisgender normlarının ötesine geçenler de dahil olmak üzere, reklamcılıkta farklı organların daha kapsayıcı bir şekilde temsil edilmesine yönelik artan bir eğilim olmuştur. Bu değişim, queer bedenlerin reklamcılıkta temsil edilmesi söz konusu olduğunda özellikle önemlidir; bu, "normal" veya kabul edilebilir cinsellik ve güzelliği neyin oluşturduğuna dair hakim kavramları zorlar ve yeniden tanımlar. Garip bedenlerin reklamcılıkta tasvir edilmesinin yollarından biri, geleneksel olmayan cinsel ifade biçimlerini kutlamaktır. Örneğin, aynı cinsiyetten çiftlerin yer aldığı reklamlar, kampanyalarında LGBTQ + kişileri temsil eden Budweiser ve Nike gibi şirketlerle daha yaygın hale geliyor. Bu reklamlar, geleneksel heteronormativite kavramlarına meydan okuyor ve insan deneyiminin çeşitliliğini vurguluyor. Ayrıca, izleyicilere tuhaflığın güzel, arzu edilebilir ve haber değeri taşıyabileceğine dair bir mesaj gönderirler. Reklamlarda garip bedenleri temsil etmenin bir başka yolu da transseksüel modelleri ve ünlüleri kullanmaktır. Calvin Klein, Gucci ve Dove gibi şirketler, kampanyalarında transseksüel modellere yer verdi ve bu marjinalleşmiş grup için görünürlüğün önemine dikkat çekti. Trans bireyleri çekici ve arzu edilir göstererek, bu reklam trans kimliğinin gizlenecek veya utanılacak bir şey olduğu fikrine meydan okuyor. Queer kimliğini temsil etmenin yanı sıra, bazı reklamlar vücut büyüklüğü ve şekli ile ilgili sosyal normlara da meydan okuyor. Aerie'nin AerieReal kampanyası gibi büyük beden modelleri içeren reklamlar, farklı vücut tiplerinin kabul edilmesini teşvik eder ve yalnızca ince gövdelerin arzu edildiği fikrine meydan okur. Kapsayıcılığa doğru bu geçiş, geleneksel güzellik ideallerine uymayan tüketiciler arasında kendini kabul etmeyi ve vücut pozitifliğini teşvik etmek için önemlidir. Ancak, queer organları içeren tüm reklamların gerçekten ilerici olmadığını belirtmek önemlidir. Bazı reklamlar hala klişelere ve mecazlara güveniyor, karmaşık kimlikleri klişelere indirgiyor veya queer bedenleri nesneleştiriyor. Örneğin, drag sanatçılarının yer aldığı reklamlar genellikle hipermasküliniteyi ve abartılı kadınsılığı vurgular, bu da cinsiyet ikililerini zorlamak yerine güçlendirir. Benzer şekilde, trans bireyleri içeren reklamlar, cinsiyetin ikili olduğu ve ikili geçişlerin toplum tarafından kabul edilmeden önce gerçekleşmesi gerektiği fikrini güçlendiren fiziksel geçişe veya "geçerken" odaklanabilir. Genel olarak, reklamlarda queer bedenleri tasvir etmek, cinsellik ve güzellik etrafındaki sosyal normları zorlayabilir ve yeniden tanımlayabilir. Bununla birlikte, şirketlerin marjinal grupları nasıl temsil ettiklerini dikkatlice düşünmeleri ve zararlı stereotipleri veya tropikleri sürdürmekten kaçınmaları çok önemlidir. Çeşitlilik ve kapsayıcılığı benimseyerek, markalar cinsellik ve kimlik hakkında olumlu mesajlar vermenin yanı sıra karlılıklarını artırma ve daha geniş bir müşteri kitlesini çekme fırsatına sahiptir.
Reklamcılıkta garip bedenlerin tasviri, cinsellik ve güzelliğin sosyal normlarını nasıl zorlar veya güçlendirir?
Queer bedenlerin reklamcılıktaki tasviri, cinsellik ve güzelliğin sosyal normlarını zorlayan ve güçlendiren olarak görülebilir. Bir yandan, geleneksel olarak ana akım medyadan dışlanan alternatif organları sergileyerek ve onları arzu edilen ve güzel olarak tanıtarak bu normlara meydan okuyabilir.